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90岁上海老字号梅林午餐肉混搭摩登天空，这个音乐厂牌“有点东西”


90岁上海老字号梅林午餐肉混搭摩登天空，这个音乐厂牌“有点东西”文章插图
东方网通讯员方霞、采访人员王旭12月30日报道：2020结束之际 ， 会玩的上海老字号梅林午餐肉又有了跨界新姿势 。 12月29日 ， “上海梅林罐头音乐厂”潮流展区和主题快闪店亮相魔都 ， 年轻化的视觉语言和互动公益活动让厚重的老字号形象“轻盈”不少 。
梅林罐头的故事始于战火纷飞的1930年代 ， 迄今已有90年历史 。 在频繁的战争和颠沛流离的生活中 ， 物资匮乏导致人们食不果腹 ， 梅林罐头应运而生；转眼到能轻易尝遍世界美食、不以食忧的现在 ， “马口铁”不再是一种简单的食物象征 ， 而更是一种群体记忆和文化符号 。
上海梅林碰上音乐厂牌“摩登天空” ， 经典马口铁包装盒变身架子鼓 ， 这个结合“有点意思” 。 一面是闪烁的霓虹灯管、琳琅满目的各色口味罐头、经典的马口铁包装 ， 代表的是原汁原味的老上海风味 ， 唤醒的是在石库门和弄堂里肆意奔跑的童年记忆；另一面是跳跃律动的音符、动感十足的节拍、酷炫梦幻的旋律 ， 吸引了众多潮人打卡 。
90岁上海老字号梅林午餐肉混搭摩登天空，这个音乐厂牌“有点东西”文章插图
【90岁上海老字号梅林午餐肉混搭摩登天空，这个音乐厂牌“有点东西”】期间 ， “摩登天空”的主力音乐人也会现身 。 节奏猩人将梅林午餐肉罐头元素带入到其手工乐器创作之中 ， 各色排列错落的梅林马口铁罐头造型的架子鼓及电吉他等乐器 ， 融汇出崭新的音乐表达方式 ， 带来充满童趣意味的不插电“电声”打击乐；1月2日 ， 音乐人Miss Question将唱出情感、安抚慰焦虑；1月9日 ， 独立音乐人Double Face带来high全场的即兴表演；1月10日 ， 嘻哈圈以甜著称的rapper李迦南Doc降临现场 。
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此次展览还设置了暖心的互动公益活动 ， 为困境青少年提供帮助 。 参与者扫描上海兴业太古汇LG1南区的乐器罐头装置处的立牌二维码 ， 结合画面音乐鼓点对应敲打由梅林罐头做成的鼓面 。 完成任务后不仅能获得满足味蕾的梅林午餐肉 ， 与此同时罐头音乐厂还会以你的名义捐赠一个梅林午餐肉罐头给到困境青少年 ， 在娱乐的方式中体验满足精神能量的公益乐趣 ， 堪称“90岁暖心厂牌” 。
位于兴业太古汇地铁廊的“上海梅林罐头音乐厂快闪店”又是另一重景象 ， 糖水菠萝、午餐肉、八宝饭和番茄沙司化身为时尚环保袋、趣味橡皮擦、个性冰箱贴、复古文件夹 ， 甚至是充满童趣的长筒袜和短筒袜 。 幽默中带着一丝文艺气息的创意设计“狙击”了不少年轻人的心脏 。
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这不是梅林的首次跨界尝试 ， 年中五五购物节时 ， 这个老字号就曾因跨界和混搭创意出圈 。 上海梅林正广和股份有限公司董事长吴坚说：“在特殊的2020年 ， 我们希望成为当代国潮表率 ， 在梅林90周年之际 ， 借助创新玩法、跨界文创 ， 进一步锁定年轻人 ， 在他们心田种下品牌的新形象 。 ”


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