江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

养生|又一“滋补神药”倒下？忽悠中国女性17年，卖得比茅台酒还贵


养生|又一“滋补神药”倒下？忽悠中国女性17年，卖得比茅台酒还贵
文章图片
养生|又一“滋补神药”倒下？忽悠中国女性17年，卖得比茅台酒还贵
文章图片
养生|又一“滋补神药”倒下？忽悠中国女性17年，卖得比茅台酒还贵
文章图片
随着人们消费需求的升级 ， 我国的保健养生市场也日益扩大 。 据行业数据显示 ， 我国的保健品市场从2014年的1115亿 ， 已经增长到2019年的1710年 ， 每年接近两位数的增长趋势 。 而且根据某行业研究机构的报告 ， 未来五年中国保健食品市场将新增至2435亿元规模 。
以前 ， 一提到保健养生 ， 大家都想到的是老人 ， 而现在 ， 保健养生已经不是老年人的“专利”了 ， 许多中青年也都开始重视“养生”了 ， 毕竟生活压力太大了 ， 现在很多保健养生产品和服务也都是专门针对中青年推出的 ， 一方面他们有需求 ， 另一方面也有消费能力 。
在众多的保健产品中 ， 有一个产品 ， 广大女性应该都听说过 ， 它就是：东阿阿胶 ， 电视上经常放它的广告 。 经过广告包装 ， 东阿阿胶也成为女性心目中的滋补良药 。 尽管东阿阿胶卖得有些贵 ， 但是不少女性还是愿意花钱买来吃一下 。
【养生|又一“滋补神药”倒下？忽悠中国女性17年，卖得比茅台酒还贵】2700元/斤的东阿阿胶真的是“滋补神药”？
有句老话叫：信疗效 ， 别信广告！很多时候 ， 作为消费者 ， 我们很容易被广告宣传所蒙骗 ， 广告吹得天花乱坠的产品 ， 等到你买回来了 ， 才发现 ， 根本没有想象的那么好 ， 也不值那个价 。
东阿阿胶 ， 根据其官方介绍 ， 是高档的滋补养生品 ， 定位“滋补国宝” ， 而且有两千多年的中药传承历史 ， 是国家非物质文化遗产 ， 还是目前国内非处方药第一大单品 。
然而 ， 人民日报早就报道过 ， 其实阿胶的成分其实就是驴皮中的胶原蛋白 ， 其价值远没有它的价格那么夸张 。 东阿阿胶的老总秦玉峰也承认 ， 阿胶的原材料就是驴皮 。 许多中药专家也表示 ， 阿胶的滋补价值没那么大 。
有网友调侃道：滋补神药 ， 不过是“驴皮熬水”而已 ， 能买到几千块一斤 ， 老板可真是营销鬼才 。
在17年前 ， 250克的阿胶才25元 ， 而到2019年时 ， 一盒250克的东阿阿胶售价高达1350元 ， 一斤就是2700元 ， 就算不是盒装的 ， 价格也在千元以上 。
自2006年秦玉峰成为东阿阿胶的掌门人后 ， 他就开始对产品进行“高端包装” ， 打广告、投资4000多万建立中国阿胶博物馆 ， 并且将产品一路连续17次提价 。
有人说 ， 东阿阿胶是“药中茅台” ， 一瓶飞天茅台的500毫升 ， 大约500克（一斤）重 ， 市场价在2000元左右 ， 而一斤东阿阿胶价格却高达2700元 ， 卖得比茅台都贵 。
“神药”倒下？业绩接连暴亏 ， 库存积压卖不出去
随着东阿阿胶的滋补价值 ， 被越来越多人了解 ， 人们对这个“滋补神药”似乎已经不再买账了 。
2019年时 ， 东阿阿胶业绩暴亏 ， 营收才29.59亿 ， 而上一年是73.38亿元 ， 大幅下滑近60%；同期 ， 净利润亏损4.44亿 ， 这是东阿阿胶24年以来首次亏损 。
今年上半年 ， 东阿阿胶营收才10亿 ， 而且亏损了8400万 ， 亏了将近1个亿！
据媒体报道 ， 东阿阿胶从2019年下半年到现在 ， 一直面临着持续高库存压力 ， 也就是积存的货卖不出去 。 如此高的售价 ， 比茅台都贵 ， 也难怪消费者“吃不起” 。
专家分析称 ， 由于同行业的竞争加剧 ， 而东阿阿胶不断提价 ， 使得大批忠诚客户流失 ， 预计该公司的业绩还会继续加速下滑 。


推荐阅读


上一篇：华为|又一“利器”？华为被曝自研编程语言“仓颉” 传南大教授冯新宇是领头人

下一篇：尿酸|它是尿酸的“天敌”，每天坚持吃点，平衡尿酸，“痛风”绕远路！