万千生活圈|蒙了国人17年！最会忽悠的“老品牌”，早该被曝光了，登央视
还记得“洗洗更健康”的广告词曾霸屏央视 。
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因为周杰伦一句“闪亮滴眼液 ， 谁用谁闪亮” ， 同学们人手一只闪亮滴眼液 。
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其实 ， 妇炎洁和闪亮滴眼液背后 ， 都是仁和药业 。 因为这几个明星产品 ， 仁和靠谱老品牌的形象可谓深入人心 。 所以无论是在抖音上看到仁和祛痘淡斑膏 ， 还是在淘宝上看到仁和泡脚粉 ， 甚至是仁和肾宝胶囊都会深信不疑 。
毕竟“同仁堂+协和=仁和”贵族气和“周生生+周大福=周大生”的高端感是如出一辙的 。 但这些年你买的那些仁和牌产品 ， 可能都是“假”的 。
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1最早的洗脑广告 ， 一战成名
不经常吃药的人可能没听过仁和药业的大名 ， 但你一定听过这几个广告 。 在各大央视上 ， 付笛声和任静夫妇在《知心爱人》的舒缓歌曲中 ， 说出那就耳熟能详的“妇炎洁 ， 洗洗更健康” 。
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即使到现在 ， “洗洗更健康”这句广告词 ， 依然出现在各种网络梗中 ， 经久不衰 。 在周杰伦最火的时候 ， 仁和请了周杰伦做闪亮滴眼液的形象大使 ， “谁用谁闪亮”的广告词 ， 至今仍是滴眼液广告中的王者 。
在大家都看《家有儿女》的时候 ， 仁和请了宋丹丹配上那句“家有儿女就用优卡丹” ， 优卡丹一时间成为儿童感冒药的大哥大 。
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在之后 ， 仁和还请了老戏骨陈道明代言了“仁和可立克” ， “治感冒 ， 一粒见效”广告词 ， 在道明叔的演绎下 ， 也流行了很长一段时间 。
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在这几个明星广告的加持下 ， “仁和”牌家喻户晓 ， 仁和药业也赚得盆满钵满 。 这些年虽然仁和伪装得像个靠谱的大企业 ， 时不时刷刷存在感 。 但如果问你知道仁和有哪些代表产品 ， 很多人除了妇炎洁也就说不出什么了 。
并不是大家孤陋寡闻 ， 而是仁和从2003年之后 ， 再没有明星产品了 。 妇炎洁于1999年上市 ， 距今已有21年；优卡丹品牌则诞生于2002年 ， 上市已有18年 。
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仁和可立克和闪亮系列品牌均诞生于2003年 ， 距今也已经17年了 。 我们看到的无论是抖音热推的仁和祛痘淡斑膏 ， 还是小红书神器仁和泡脚粉 ， 可能都是“假仁和” 。
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17年没有新产品 ， 那我们见到的五花八门的“仁和牌”哪来的？
2借势微商大军 ， 17年屹立不倒
仁和这17年 ， 一直在全力卖吊牌 。
仁和虽然没有自己的产品 ， 但一直通过贴牌的方式 ， 到处给人做背书 。
曾经的大牌药商 ， 为什么要做贴牌呢 ， 主要有两个原因 。
1.懒得搞研发
重营销轻研发是仁和一直以来的路子 。
从妇炎洁到闪亮 ， 仁和药业尝到了广告营销的甜头 ， 便开始在这方面持续发力 ， 甚至大力缩减产品研发的投入 。
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