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茅台酱香系列酒经销商回家倒计时实访：疫情当下百亿酱香逆势紧俏的“攻守道”( 五 )


茅台酱香系列酒经销商回家倒计时实访：疫情当下百亿酱香逆势紧俏的“攻守道”文章插图
▲汉酱酒（茅）新耀上市 。
??品牌的扩张根基还在产品创新 ， 茅台酱香系列酒着手新品研发 ， 满足市场需求 ， 其中比较有代表性的就是8月20日上市的汉酱酒（茅）新品 。 汉酱酒（茅）首次采用“茅”字命名 ， 并在酒体酒质上进行了大幅升级 ， 是茅台酱香系列酒中的高端产品 ， 也是创新之作 ， 酒质上乘 ， 包装精美 ， 文化气息浓厚 ， 布局准千元价格带引发行业关注 。 ??茅台酱香酒公司正在打造茅台王子、汉酱、贵州大曲等大单品 ， 其中茅台王子品牌占总体销售的43% ， 茅台王子、汉酱等新品的升级得到市场认可 ， 调结构成效明显 。 ??茅台酱香系列酒对品质的执着绝不仅仅是一句口号 ， 而是把品质与坚持融入到每一个细节之中 ， 茅台酱香系列酒体验中心就是集“产品展示、文化宣传、品鉴体验”于一体的终端营销模式 。
茅台酱香系列酒经销商回家倒计时实访：疫情当下百亿酱香逆势紧俏的“攻守道”文章插图
?▲全国各地“贵州茅台酱香系列酒体验中心”相继开业 。
??自2019年9月16日全国首家茅台酱香系列酒体验中心在北京成立以来 ， 茅台酱香系列酒体验中心在全国各地掀起了开业热潮 ， 上海、广东、贵州、重庆、山东、河南、四川、陕西、福建等地多家体验中心相继开业 。 截至12月12日 ， 茅台酱香系列酒建成运营体验中心16家 ， 81家正在装修 。 ??在业内看来 ， 茅台酱香系列酒体验中心对于经销商来说是一个很重要的背书 ， 也是消费者引流的重要途径 。 “茅台的品牌力很强 ， 通过体验店搭建与消费者的桥梁 ， 拉近消费者的距离 ， 提升消费者的体验 ， 丰富茅台文化 ， 让消费者对茅台酱香系列酒购买的更放心、更便捷 。 ”一位经销商在接受媒体采访时如是说 。
茅台酱香系列酒经销商回家倒计时实访：疫情当下百亿酱香逆势紧俏的“攻守道”文章插图
▲2020年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会会场外 。
??茅台集团党委书记、董事长高卫东在走访长三角市场时 ， 指出茅台文化体验馆的核心在于文化 ， 要以统一的文化要素、规范的视觉设计 ， 更独具的标志性和吸引力 ， 让消费者找到归属感 ， 寻到文化的根 。 要把茅台文化和特色地域文化有机结合 ， 把两者的相遇说得更加有滋有味 ， 形成可借鉴、可推广的意义 。 ??他指出 ， 精准聚焦做文化 ， 持续彰显品牌魅力 ， 坚守和建设好禀赋独具的河谷文化、崇本守道的传统文化、卓越极致的匠心文化、拼搏奋进的红色文化 。 按照聚合营销的理念 ， 这一观点同样适用于茅台酱香系列酒体验中心 。
茅台酱香系列酒经销商回家倒计时实访：疫情当下百亿酱香逆势紧俏的“攻守道”文章插图
▲2020年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会会场外 。
茅台酱香系列酒经销商回家倒计时实访：疫情当下百亿酱香逆势紧俏的“攻守道”文章插图
▲2020年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会会场外 。
??2016扬帆起航、2017乘风破浪、2018山高水长、2019花繁叶茂、2020夯基垒土 ， 茅台酱香系列酒2021心向未来 。
??随着史上最大规模的中产消费群体崛起 ， 中国消费品牌迎来了大爆发时期 。 面对即将开启的“十四五” ， 尤其是5.6万吨茅台酱香系列酒产能释放 ， 如何迎接增量带来的考验和挑战 ， 并用什么样的利器打响开局战 ， 都将在12月16日开启的2020年度茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上一一揭晓 。
编辑 王浩
编审 李中迪 罗玮


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