混得“最失败”的一瓶酒，曾比茅台还出名，却被爆出丑闻连累同行
说到白酒 ， 相信很多人会想到贵州茅台 。 2020年12月 ， 贵州茅台在各大电商平台“甩卖”飞天茅台 ， 一上线便被一抢而光 。 如此“抢手”的茅台俨然成为很多人心中的“潜力股” ， 甚至大呼：“投资不如买茅台股票 ， 搞实业不如囤飞天茅台 。 ”
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然而 ， 在茅台还没有“飞升”的时候 ， “鲁酒” 曾占据了国内白酒的“半壁江山” 。 其中广为人知的是秦池酒和孔府宴酒 ， 这两大白酒巨头巅峰之时 ， 曾为央视标王争得“头破血流” ， 风光无限 。 而我们今天要说的是 ， 曾拿下两届央视标王的秦池酒 。
移师沈阳 ， 开拓疆土
说到秦池酒 ， 不得不提姬长孔 。 1993年 ， 退伍军人姬长孔被领导委以重任前来接管秦池酒厂 。 此时的秦池酒厂 ， 苦心经营三年 ， 仍旧年产一万吨 ， 连年亏损 。 显然 ， 摆在姬长孔面前的是一个烂摊子 。 于是 ， 姬长孔苦苦思索 ， 最终决定移师沈阳寻找突破口 。
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虽然沈阳酒文化盛行 ， 但是酒香也怕巷子深 。 为了吸引顾客 ， 姬长孔用备用资金50万元 ， 开始做起了宣传 。 他先是在当地电视台投放短期广告 ， 还在大街上让行人免费品尝和到处发传单 。 就这样 ， 秦池酒逐渐进驻了沈阳的各大商场 。 一年下来 ， 秦池酒销量飞涨 ， 酒厂扭亏为盈 。
然而 ， 在东北地区盛行的鲁酒 ， 不只秦池酒一家 。 要想做到闻名天下 ， 秦池酒目前的销量和知名度还远远不够 。
力压孔府酒宴 ， 拿下两届央视标王
1994年 ， 央广负责人谭希松 ， 拿出央视黄金段位的广告面向全国招标 ， 还给中标的企业冠以“标王”称号 。 这一年11月 ， 孔府宴酒以3079万元的价格一举夺下首届“标王” 。 随后 ， 在铺天盖地的报道和营销下 ， 1995年 ， 孔府宴酒实现了9.18亿元的营收 ， 利税高达3.8亿 。
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毫无疑问 ， 孔府宴酒凭借“标王效应”收获了巨大成功 ， 这也让姬长孔看到了希望 。 1995年11月 ， 姬长孔倾尽所有财力 ， 报出了6666万的高价 。 这个吉利的数字 ， 不仅让秦池酒击败孔府宴酒拿下了标王 ， 还让秦池酒的发展迎来了“好运” 。
夺得标王之后 ， 秦池酒逐渐打开了知名度 。 1996年 ， 秦池酒的营收达到了9.5亿元 ， 相较于1995年的1.8亿 ， 足足增长了5倍多 。 而姬长孔切身体会到“标王效应”带来的巨额收益 。 于是 ， 1996年 ， 他再次以3.212118亿元的“天价”蝉联标王 。
然而 ， 名声大噪的秦池酒 ， 也被放在了“聚光灯下” 。 1997年 ， 《经济报》的一篇报道将秦池酒击落“神坛” 。 报道指出 ， 秦池酒年产3000吨原酒 ， 为了满足市场需求 ， 从川地的酒厂购入散酒拉回山东进行勾兑 。 此后 ， 秦池陷入丑闻风波 ， 1998年销售额下降到6.5亿 ， 再加上巨额的广告费 ， 秦池酒陷入财务困境 ， 姬长孔也因此辞职 。
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秦池酒勾兑事件给白酒市场投下了一个“炸弹” ， 整个“鲁酒”深受其累 。 首当其冲的是孔府宴酒 ， 因为这个负面新闻 ， 每年营收暴跌3亿 ， 逐渐走向没落 。 而在鲁酒没落的同时 ， 贵州茅台、泸州老窖、五粮液等白酒品牌相继崛起 。
值得庆幸的是 ， 秦池酒也没有走向末路 。 背负着十年假酒的“恶名”夹缝中生存 ， 直到2008年 ， 才将所有债务还清 。 此后的十二年里 ， 秦池酒专注于山东的临朐和潍坊等地区的销售 ， 还开发出了新系列酒品 。 2020年4月 ， 时任秦池集团董事的胡福东接受专访表示 ， 秦池酒2019年取得了十几年来最好的发展成绩 ， 如今的发展局面 ， 比以往都要好 。
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