互联网|腾讯音乐Q3财报前瞻：业绩驶入加速区，业务释放强劲向上动力( 二 ) |中年|中薪|

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结合目前腾讯音乐付费用户持续快速增长的趋势来看，接下来三季度财报的向好依然会是大概率事件。
是否有撑起这一预测的理由？

前不久，全球三大信用评级公司美国标准普尔公司、穆迪投资服务公司和惠誉国际信用评级有限公司分别发布了对腾讯音乐的信用评级报告，三家机构对腾讯音乐的评级展望均为“稳定”；Needham给予腾讯音乐买入评级，最新目标价为17美元；在富途上，有23位分析师对腾讯音乐做出了预测，最高目标价在20.411美元。综合来看，腾讯音乐博得了一众分析师的认可。
事实上，不论是机构还是分析师，给予腾讯音乐的厚望依然离不开其在构建多元化生态体系方面释放出的想象力。
1、内容领先优势难以撼动， “内容共创”赋予行业新动力
尽管受国内数字音乐付费意识等因素的影响，腾讯音乐目前的付费率不及Spotify ，但却有着Spotify当前所不能企及的多元化体系。
今年Q3 ， Spotify的营收达19.75亿欧元，但其运营亏损和净亏损却分别达到4000万欧元和1.01亿欧元， ARPU也较上一年同期下降了10% ，这一数据已连续六年下滑。
而腾讯音乐之所以能够逆势增长，其多元化的内容生态功不可没。

今年，继腾讯音乐与日本Being唱片公司、丰华唱片、与日本动画制作公司CoMix Wave Films Inc.(CWF)、新生代偶像厂牌果然娱乐等国内外头部公司达成战略合作之后， 8月份，腾讯音乐与环球音乐共同宣布双方续签数年期版权授权战略合作协议，并在第二季度的财报会上明确双方将联合成立新厂牌，建立了内容合作的新格局；
随后，再度官宣与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等正式达成战略合作，与芒果TV达成影视音乐合作，继续深挖内容生态；
11月3日，腾讯音乐宣布与全球领先的独立音乐版权公司peermusic、全球最大的独立音乐数字版权联盟Merlin Network以及国际音乐市场中最受尊敬的独立音乐出版公司之一的The Royalty Network正式达成深度战略合作，并与日本最大独立音乐厂牌SPACE SHOWER合作展开升级。

除了版权合作，腾讯音乐开创引领“内容合作”新模式，早在2018年1月，就与索尼音乐共建电子音乐厂牌liquid state ，今年8月，也再次与环球音乐共建音乐厂牌。 2019年，腾讯音乐发布“内容共创”的实践“TME+” ，将“音乐+影视”、“音乐+游戏”和“音乐+艺人”等跨界力量相结合，成功推出了“制作+”、“影音+”、“大玩+”等多个内容共创模式。

基于大数据对用户音乐喜好的洞察，腾讯音乐于今年陆续推出了返场特别企划、新赏特别企划等针对音乐的词、曲等内容进行全面开发，比如返场企划中，尤长靖翻唱《氧气》、刘瑞琦翻唱《夏天的风》，不仅使新版与原版的播放量都有显著提升，也让华语经典歌曲穿越时间能被现在的年轻用户群体听到和喜爱，好内容的价值得到了更好的延续。
8月底推出的新赏如初之光企划聚焦集团全方位顶配宣发资源，为新生代音乐人量身定制原创音乐作品，助力华语新生代歌手挖掘潜在音乐势能。徐艺洋《创造营》舞台后的第一首歌曲，孙芮的第一首原创单曲，均在该企划中亮相。
此外，腾讯音乐还利用扶持政策持续发力原创音乐端的市场，吸引了更多优质音乐人的入驻。腾讯音乐人自成立以来，其全平台播放量超过4000亿，原创歌曲数超过95万。很多优秀的腾讯音乐人也因此脱颖而出，据腾讯音乐人总经理王磊表示，傅如乔的《微微》上线之后通过腾讯音乐人半年时间的推广，播放量达到了14亿，全网的曝光达到了200亿。

透过腾讯音乐这一系列的动作，不难看出其已经从内容共创、线上线下多场景宣发、发掘和培养音乐人等多个维度，展开了更具想象力的合作模式。不但丰富了平台的音乐种类，加入更多内容形态，并通过“内容共创”等为内容生态的建设持续加码，内容生态边界得以拓展，在内容上建立了绝对的领先地位。