互联网|腾讯音乐Q3财报前瞻：业绩驶入加速区，业务释放强劲向上动力 |中年|中薪|

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【互联网|腾讯音乐Q3财报前瞻：业绩驶入加速区，业务释放强劲向上动力】上半年，流媒体音乐迎来了爆发期。
在国际领先的美国音乐市场上， 2020年上半年，流媒体收入已经占美国录制音乐收入的85% 。要知道，在2015和2016年上半年，流媒体音乐分别仅占美国音乐行业收入的32%和47%；另据Counterpoint Research数据预计，到2020年底，全球音乐流媒体订阅量将超过4.5亿，将同比增长25%以上。

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一系列数字的映射下，无不在向市场暗示，流媒体音乐已经迎来了一个新的时代。
从全球市场来看，不少流媒体玩家已相继对外公布了今年三季度财报：

打头阵的视频流媒体巨头奈飞，三季度64.36亿美元的营收依然超过了华尔街分析师预期；
聚焦到流媒体音乐市场， Spotify继续以用户订阅量第一的身份亮相，订阅用户数增至了1.44亿，但值得注意的是，三季度Spotify较去年同期由盈转亏；
至于Apple Music、Amazon Music等音乐流媒体国际平台虽未上市，但市场影响力依旧不容小觑。

国内头部音乐流媒体玩家腾讯音乐，也将于北京时间11月11日公布2020年第三季度财报。在奈飞、Spotify纷纷交出三季度答卷的背景下，作为唯一一家能比肩全球流媒体的中国流媒体平台，其三季度成绩单也备受市场关注。那么，这次会否延续上个季度的增长态势？结合其以往的业绩基本面及市场动作来看，三季度的财报数据依然颇具看点。
业绩继续保持稳定增长
纵观腾讯音乐近几个季度的财报数据，不难发现其营收增长的稳定性。

2019年四季度，腾讯音乐营收同比增长35.1%至72.9亿元；
步入2020年，即便是在备受大环境挑战的一季度，也实现了超预期的营收；
2020年二季度，腾讯音乐总营收同比增长17.5%达69.3亿元。

具体到各版块来看：
在线音乐版块的增长潜力逐渐显现。今年一季度，在线音乐服务营收同比增长了27.4%至20.44亿元，在线音乐订阅收入同比增长高达70%；二季度，这一业务营收同比大幅增长42.2%至22.21亿元，在线音乐订阅收入较去年同期增长64.7%达13.1亿元。

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社交娱乐服务的大盘基本稳健。今年一季度，腾讯音乐的社交服务营收42.67亿元，二季度这一业务营收实现同比和环比双增长至47.1亿元，付费用户从去年同期的1110万，同比增长11.6%至1250万。
事实上，在线音乐订阅收入的增长离不开音乐付费率的有效提升。今年一季度，腾讯音乐的在线音乐付费用户同比增长50.4％达4270万，在线音乐付费率为6.5%；二季度，在线音乐付费用户同比增长51.9%达4710万，付费率相比去年同期的4.8%快速增长至7.2% 。
此外，值得注意的是，腾讯音乐的付费用户增速上已经连续5个季度跑出了国际第一，不仅高于Spotify ，同时还高于国际视频流媒体巨头奈飞。
事实上，腾讯音乐这些数据的走势也从侧面反映了其商业策略是受到整个行业和市场认可的。