金融智库|腾讯业绩亮眼，可为何被会员涨价抢了风头？
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作者 | 范智林 来源 | 金融智库（ID：jinrongo2o） 11月12日 ， 腾讯发布了第三季度业绩报告 ， 营收同比增长29%至1254.47亿元 ， 环比增长9%；净利润同比增长32%至323.03亿元 ， 环比增长7% 。前3季度的总收入、净利润达到3483.95亿元、895.35亿 ， 分别同比增长28%、30% 。
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腾讯三季报亮眼 ， 会员涨价引人关注
体量如此庞大的腾讯 ， 如今依然可以保值30% 的增长率 ， 着实亮瞎了一众投资者眼球 。 而且腾讯的增长并非单独依靠一块业务 ， 而是游戏、增值服务、金融科技与企业服务、广告全线增长 。3季度 ， 对腾讯收入增长贡献最大还是游戏业务 。
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增值服务收入之所以能够同比增长38%（环比7%）至698亿元 ， 其中网络游戏业务在在《和平精英》和《王者荣耀》这2个爆款手游收入带动下贡献了414.22亿元 ， 同比增长45% ， 另一大块社交网络收入为284亿元 ， 同比增长29% 。金融科技及企业服务收入333亿元 ， 24%的同比增速虽然比不上增值服务 ， 但是在房地产与汽车等行业的强劲复苏下环比增速达到11% ， 远超增值服务板块 。网络广告业务收入为213.51亿元 ， 同比增长16% ， 同比增速虽然最低 ， 但是环比增速最高 ， 达到15% 。而广告收入的增长加快 ， 依靠的还是微信生态圈 。3季度 ， 传统媒体广告的收入为35.99元 ， 同比下降了1% ， 而社交及其他广告收入却大涨21%至177.52亿 ， 这是因为腾讯正在加快微信商业化的步伐 。截至三季度末 ， 微信及WeChat的合并月活跃账户数12.128亿 ， 同比增5.4% ， 环比增速只有0.6% ， 这意味着人口红利已经差不多耗尽 。
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早已看到这一趋势的腾讯 ， 三年前就上线了小程序功能 ， 这两年一直在完善“小程序经济圈” ， 如今上百万的小程序覆盖超过200个细分行业 ， 日活跃用户超过4亿 。小程序经济圈逐渐完善后 ， 效果立马体现出来 ， 以小程序交易上的GMV为例 。2019年 ， 小程序全年交易额达8000亿元；而今年1-8月 ， 小程序商品GMV（成交总额）同比增长115% ， 品牌商家自营GMV增速更是高达210% 。 而大量的增长的交易又带动付费用户的快速增长 ， 3季度收费增值服务用注册账户达到2.134亿 ， 比去年同期增长25.1% 。当然 ， 在12日腾讯业绩发布会上 ， 虽然收入、利润的大涨引人关注 ， 但广大网友更关注的是“腾讯视频宣布会员涨价” ， 因为这关系到2、3亿的消费者的切身利益 。
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奈飞10年5涨价 ， 国内巨头10年首次涨价
腾讯之所以在这个时候宣布涨价 ， 是因为近期国内外视频网站巨头奈飞、爱奇艺接连宣布涨价 ， 腾讯正好乘机跟随 。
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10月29日 ， 奈飞（Netflix）宣布美国地区的会员价格要涨价 ， 将高清、超高清套餐的每月价格从12.99美元和15.99美元上调至13.99美元和17.99美元 ， 涨幅分别为7.7%和12.5% 。
这也是奈飞自从2019年以来的第五次涨价 。
2011年7月 ， 奈飞把DVD+流媒体打包服务拆分收费 ， 从合计10美元变成单项7.99美元（合计16美元） ， 变相提价60%；
2014年4月 ， 奈飞把高清会员费从7.99美金上调至9.99美金 ， 旧会员由于有两年缓冲期在2016年5月提价； 2017年10月 ， 奈飞高清、超高清会员费由之前的9.99美金、11.99美金涨价至10.99美金、13.99美金 ， 基本服务保持7.99美金不变 。
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