互联网|腾讯音乐Q3财报前瞻：业绩驶入加速区，业务释放强劲向上动力( 三 )
2、流媒体付费成行业新消费趋势 ， 腾讯音乐有望开拓“新蓝海”
从整个流媒体市场来看 ， 付费的趋势已经不可逆转 。 据高盛2019年预测 ， 到2030年 ， 全球将有11.5亿的付费流媒体用户 。 依据奈飞、Spotify、腾讯音乐等玩家目前的付费用户数来看 ， 未来在付费用户的转化上依然存在不小的想象空间 。
预测还表示 ， 这11.5亿的数字中有三分之二的用户将来自“新兴市场” ， 中国将扮演关键角色 ， 而作为中国在这一领域的头部玩家 ， 预计腾讯音乐将强势崛起 ， 在2030年将超越Apple Music ， 成为全球第二大数字音乐平台 ， 拥有全球流媒体音乐付费用户的23% 。
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聚焦到腾讯音乐 ， 除了在音乐产业链上构建丰富的内容优势之外 ， 其他领域也在创造着更多的想象力 。
比如 ， 腾讯音乐已经在积极拓展长音频内容与服务 。 从去年12月旗下的酷我音乐发布“百亿声机”计划 ， 到2020年3月宣布与阅文集团达成战略合作、到423“脑海”发布会 ， 再到酷我音乐的“真·知·灼·见”IP开发计划 ， 腾讯音乐的长音频布局正逐渐完善且成效显著 。
在二季度财报中 ， 腾讯音乐也提到 ， 其长音频的授权作品数量同比增长了近300% ， 尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛 。 二季度的长音频MAU渗透率也提高到了9.4% ， 远高于去年同期的4.6% 。 同时 ， 还推出了长音频付费订阅服务 ， 开始探索其商业化空间 。
通过这些布局 ， 一方面可以优化腾讯音乐的营收结构 ， 另一方面还可以通过丰富这方面的内容储备 ， 提高用户粘性 ， 进一步吸引用户对在线音乐的付费转化 ， 打造一个内部付费循环圈 。 上文中我们提到今年二季度腾讯音乐的在线音乐付费率达7.2% ， 而去年同期为4.8% ， 三季度这一数据有望获得进一步突破 。
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3、在线音乐演出成产业新生态 ， TME live或成第三增长曲线
据艾媒数据显示 ， 2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万 ， 而线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多00后用户的青睐 ， 00后在线音乐演出用户TGI达109.7 。 （TGI ， 用户对某一事物的偏好度 ， 当这一指数大于100时 ， 表明某类用户更具有相应的倾向或者偏好 。 ）
那么 ， 可以预见的是 ， 在5G+AI等科技力量的赋能下 ， 00后作为未来消费的主力军 ， 将不可阻挡的推动这一音乐新生态的进一步成熟 。
今年以来 ， 腾讯音乐在不断探索更多的演出形态 ， TME live也由此诞生 。 继五月天、孙燕姿、陈奕迅、TF BOYS等歌手之后 ， 刘德华、林俊杰以及国际顶级实力Diva等歌手也纷纷通过TME live举行线上演唱会 。 值得一提的是 ， TME live的商业化能力已经在加速落地 。
公开信息显示 ， TME live已与Bose、益达、雪碧、芙丽芳丝、陆金所、一汽马自达、上汽大众斯柯达、优酸乳等多个品牌建立商业合作 ， 囊括了耳机、快消、护肤、金融、汽车等不同层面的各大品牌 。 随着这一模式的愈发成熟 ， TME live未来的商业化想象空间也将得到进一步拓展 ， 或将成为腾讯音乐未来的第三增长曲线 。
通过线上演唱会的形式 ， 势必可以提高用户留存率 。 逻辑在于 ， 线上演唱会本就会吸引一大批粉丝的关注 ， 各个歌手庞大的粉丝群背后蕴藏着巨大的流量价值 ， 粉丝通过TME live自然会增加平台的停留时间 ， 成为付费用户的概率也会因此增加 。
更重要的是 ， TME live也在加速推动整个音乐市场开放生态 ， 对于整个音乐产业也有着深远影响 ， 这必将反作用于腾讯音乐本身的成长 ， 进而拥有更多的筹码去激活国内音乐市场的发展潜力 ， 形成一个线上线下的商业闭环 。
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