草根创业|拼多多汉服销量暴增30倍，引领95后国风服饰新潮流( 二 )
国潮文化崛起 ， 拼多多已成国潮IP市集
汉服火热的背后 ， 涌动的是整个国潮文化的复兴 。
近年来 ， 年轻人对民族文化的认同感越来越强烈 ， 对国潮元素、设计匠心都赋予了高度的认可和追捧 。 目前已有很多品牌通过和国潮IP的跨界合作重焕新颜 ， 国潮上新既给老品牌注入新元素 ， 又为新品牌沉淀艺术底蕴 ， 在重新获得消费者青睐上非常成功 。
国潮文化的崛起 ， 归根到底源于新一代年轻人对于中国元素的认同 。 随着中国国力昌盛和开放兼容 ， 年轻一代在审美选择上有了更多的选择和自信 ， 在纷繁复杂、眼花缭乱的品牌和风格中 ， 开始能够欣赏中国元素上积淀的民族文化底蕴 。
时间流逝赋予中国元素以优雅和从容 ， 数千年的文化沉淀更奠定了中国元素的艺术底色 ， 诸如非遗、老字号、敦煌、故宫等国潮IP都非常受年轻人的欢迎 。
同时 ， 这些国潮IP也在不断尝试各种渠道触达新的消费人群 。 今年以来 ， 大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展 ， 故宫旗下品牌故宫文具入驻拼多多 ， 敦煌壁画与拼多多合作推出了首发联名款汉服 ， 多省市“非遗馆”纷纷进驻拼多多……拼多多逐渐成为国潮IP云集的大市集 ， 是新人群“赶潮”必逛之地 。
本文插图
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▲此次国潮市集 ， 从衣食住行乐多个维度贯穿古今 ， 并通过众多趣味玩法 ， 让国潮爱好者一次“赶”个够 。
据悉 ， 此次国潮市集 ， 拼多多把平台上多种国潮元素集合在一起 ， 以市集的形式 ， 从时间和空间上搭建起国潮风尚的立体架构 ， 贯穿古今 ， 让国潮爱好者一次“赶”个够 。 通过趣味藏宝、隐藏画卷等形式 ， 全方位展现衣食住行乐中的中国元素 ， 实现消费者“多实惠”的同时 ， 还要“多乐趣” 。
不同时期的穿衣风尚、不同派系的特色美食、不同场景下的家居迭代、不同需求下的出行方式以及别具一格的人文娱乐方式 ， 都在润物无声中体现着中国文化的瑰丽 。
范日召表示 ， “国潮消费力崛起是一种趋势 ， 随着国潮文化的复兴和更多人群的加入和支持 ， 国潮IP的创造力和创新空间会愈加丰富和饱满 。 作为电商平台 ， 我们将以最大的热情 ， 满足年轻人赶国潮的需求 ， 同时助力国潮文化的传承 。 ”
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