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第一财经|周杰伦新歌上线日售千万，创意接近枯竭为何还这么火


只要周杰伦新歌上线 ， 平台瞬时崩溃 ， 这已成规律 。
6月12日零点 ， 周杰伦新单曲《Mojito》在QQ音乐等各大平台上线 ， 立即刷屏朋友圈 。 当天下午 ， QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台销量破300万张 ， 日售近千万元 ， 周杰伦证明了什么才叫“顶流” 。 截至6月16日20时 ， 售价3元的《Mojito》仅在QQ音乐一个平台就卖出431万张 ， 获1293万元收入 ， 轻松占据畅销榜周榜第一 。
第一财经|周杰伦新歌上线日售千万，创意接近枯竭为何还这么火
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“周杰伦发歌从来都不是音乐事件 ， 而是流量事件 。 ”轻松调频EZFM音乐节目主持人方舟听过《Mojito》 ， 他认为这首歌延续了周杰伦近年来一贯的水准 ， “不出错误 ， 也不出彩 ， 特别规矩的词曲和编曲 ， 很舒服 ， 也不再追求什么锐气 。 ”
《Mojito》MV中 ， 滤镜后的哈瓦那街头和鲜艳的老爷车呈现出泡泡糖一样不真实的异域感 。 “周郎才尽”的评价 ， 与忠实粉丝对周杰伦的支持 ， 在豆瓣上形成两个阵营 。 近2.5万人给出的6.9分 ， 基本代表了这首作品的大众评价 。 但对于80后、90后的粉丝而言 ， 只要他出新歌就必消费 ， 不只是为专辑买单 ， 更是回味曾经听着周杰伦的歌长大的漫长青春 。
独一无二的超级IP
就在周杰伦发新歌之前 ， 孙燕姿毫无征兆地于6月9日在微博上直播了一场小型个人演唱会 ， 庆祝自己出道20周年 。 这场同样引发青春回忆、吸引千万级流量的直播 ， 让人重温这位华语乐坛天后曾经的闪耀时刻 。
同样是华语乐坛代表人物 ， 同样拥有70后至90后的粉丝群体 ， 周杰伦却是乐坛独一无二的超级IP 。 只要发新歌 ， 就能引发现象级刷屏 ， 这是独一无二的流量和排场 。
2014年 ， 周杰伦在QQ音乐发布《哎哟 ， 不错哦》 ， 率先开启数字专辑的热潮 ， 也为数字音乐商业化开启新的可能性 。 2016年上线英文电影主题曲《Try》、2018年发布新单曲《等你下课》 ， 周杰伦迅速成为QQ音乐首位累计播放量破100亿的歌手 。
方舟认为 ， 周杰伦看似推新歌的频率颇为随意 ， 但每次都刷屏 ， 其背后一定有团队精打细算的商业考量 。 每次上线新单曲都必有精致MV相配 ， 同时呈现视觉与听觉的双重体验 。
以《Mojito》为例 ， 这首歌在QQ音乐等平台卖出数百万张 ， 背后有极为缜密的布局 。 6月周杰伦刚宣布入驻快手 ， 开设自己首个中文官方社交账号 ， 8日就在快手等平台发布《Mojito》的15秒前奏预热 ， 正式上线前夜 ， “多少首周杰伦光顾过你的青春”活动又登陆快手 。 等到新歌MV上线 ， 仅快手平台播放量就一小时过800万 ， 24小时破5000万 。
带动古巴拉丁回潮
因《Mojito》里哈瓦那街头艺人的露面与周杰伦对拉丁音乐的借鉴 ， 德国导演文德斯拍摄于1999年的《乐士浮生录》忽然又成为豆瓣热门 。
这部讲述古巴被遗忘的民间艺人的纪录片 ， 在当年入围奥斯卡最佳纪录片 ， 并获得金球奖等13座国际影展最佳纪录片奖 。 多年以后 ， 因为周杰伦的一首歌 ， 《乐士浮生录》像是尘封已久的宝藏一般 ， 再次被讨论和提及 ， 豆瓣页面“想看”的人数 ， 已达2万多人 。 无数人在评论中表达对古巴风光的向往 ， 马蜂窝数据显示 ， 古巴热搜较之前上涨了1113% 。
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“周杰伦这个流量层级的音乐人 ， 稍微做出一点点努力 ， 就可以像撬杠杆一样 ， 让很多人接触到拉丁音乐的概念 ， 间接带动大家去看《乐士浮生录》 。 ”拥有英国利物浦大学流行音乐研究专业背景的方舟感叹 ， 从这个意义上来说 ， 这是《Mojito》再度成为现象级事件的有利一面 。
从专业视角来看 ， 他认为 ， 《Mojito》更像是一场古巴风情的展示 ， 音乐层面上与古巴拉丁音乐没太多关系 ， “不是不可取代的 。 像杨坤2002年的单曲《里约热内卢》也一样 ， 都只是提炼了一种音乐性的符号 。 ”


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