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阁屋财经|又一“民族品牌”辉煌不再？曾家喻户晓，被外资收购，现走下坡路


这是一个竞争激烈的时代 ， 也是经济与科技飞速发展的时代 。 随着人们收入水平的不断提高 ， 人们对于消费品的要求也是越来越高 。 多少年来无数的饮料品牌崛起又倒下 ， 一个又一个与众不同的口味获得消费者喜爱又厌恶 。
2019年我国的饮料年产量已经达到了17763.5万吨！而今年前三个季度相较去年虽然有所下降 ， 但仍然达到了3086.1万吨 。 从2014年一直到2019年为止我国的饮料销售金额从4652.16亿元增长到了5785.60亿元！可见人们在饮料上的花费和喜爱程度不是一般的高 。
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但是放眼如今的饮料市场 ， 最常见的无非就是农夫山泉系列、可口可乐、娃哈哈系列和康师傅系列等 。 而农夫山泉更是水饮品市场的霸主 ， 占据34.3%的市场份额 。 但是还有一个饮料品牌 ， 即便现在的饮料市场很难看到它的身影了 ， 但是一说到它的名字 ， 几乎是无人不知 ， 那就是银鹭 。
源于福建
一说到银鹭花生牛奶 ， 相信不少人的记忆便涌上心头了 。 这个曾经家喻户晓的民族品牌其巅峰时期年销售额达到了54亿 ， 多数中国人都喝过 。 然而说起银鹭就不得不提它的创始人——出生于福建厦门的陈清渊了 。 都说福建物产丰富 ， 水土丰沃 ， 很多知名的企业也曾在这里诞生 ， 多少运动品牌像安踏李宁如今都已走向辉煌 ， 除此之外还有食品等行业、企业也在这里出世直到巅峰 ， 银鹭也一样 。
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【阁屋财经|又一“民族品牌”辉煌不再？曾家喻户晓，被外资收购，现走下坡路】厦门马塘村是一个四面环山却常年干旱的地方 ， 出生在这里的陈清渊家庭条件并不好 。 上世纪七十年代初期高考制度还没有恢复 ， 当时的大学采取的是推荐制 。 虽然陈清渊并没有机会上到大学 ， 但当时高中毕业的他在村里也算是“高学历”了 ， 他顺利地当上了大队会计 。 转眼到了1985年的时候 ， 一场涝灾将果园里的果实“困死”在了这个大山里 。
也正是这场不幸之灾 ， 开启了陈清渊的经商之路 。 他提议兴办一个罐头厂 ， 将这些果实加工成罐头 ， 只要村里可以生产 ， 就一定可以找到买家来买 。 就这样 ， 陈清渊和他的兄长以及村民共同筹集资金 ， 用1.8万元创建了兴华罐头厂 。 从水到电 ， 再到通往外界的路全都是陈清渊以及村民共同完成的 。 后来在晋江罐头厂学完技术的他回到村里 ， 给罐头贴上了“银鹭”的标签 。
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知遇伯乐 ， 家喻户晓
“厦门鹭岛 ， 财源滚滚”正是银鹭商标的含义 。 但即便有了技术支持 ， 可是地理环境以及通讯问题始终是这个罐头厂的一个伤痛 。 长达5年的亏损 ， 让陈清渊看不到银鹭未来的希望 ， 但他依然不想放弃这个产业 。 正所谓天无绝人之路 ， 1990年的春节一名叫黄福华的爱国华侨回到了马塘村 ， 40多年的海外经商之路 ， 让他已经功成身就 。
知道自己家乡兴建了一个罐头厂 ， 这位爱国华侨立刻去到厂里找到了陈清渊 。 对于罐头厂难处了解后的黄福华当即拿出了20万美元对银鹭进行投资 ， 拿到天价投资的陈清渊再次鼓足了劲 。 一个月之后兴华罐头厂不仅拿到了中外合资的批文、“三免四减半”的税收优惠 ， 还获得厦门外贸集团的50万注资金额 。 先有伯乐 ， 而后有千里马 ， 这句话一点没错 。
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从1990年到2000年 ， 十年发展历程 ， 陈清渊跑遍了祖国的大江南北 。 耗资100万买下德国的一个生产线 ， 硬着头皮拿下一个又一个二三线城市的八宝粥罐头市场 。 1995年 ， 陈清渊来到沈阳 ， 用一个星期卖出去一百罐银鹭八宝粥 。 也正是那一年开始直到2000年 ， 从东北市场出发再到全国近1000个城市 ， 陈清渊的努力得到了回报 ， 在2000年银鹭的销售额已经达到了5个亿 。


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