草根创业|拼多多汉服销量暴增30倍，引领95后国风服饰新潮流
穿衣风潮的变换之间 ， 藏着时代的更迭 。 要论当下95后人群的代表性服饰 ， 必定非汉服莫属 。
7月10日 ， 拼多多正式开启为期一周的国潮市集活动 ， 服饰类目将以汉服为代表 ， 搭建古风穿越馆等多个活动会场 ， 享受平台百亿补贴、秒杀万人团以及超品促销等多重优惠 ， 全方位助力当下年轻人成为街头“最靓的仔” 。
“穿衣是每一代年轻人最直接的自我表达方式 ， 汉服的火速崛起 ， 深刻体现出当下这一代年轻人对民族文化的认同和追捧 。 ”拼多多新消费研究院研究员范日召表示 ， “希望通过这种‘国潮市集’的形式 ， 让更多年轻人走近国潮 ， 走近中国元素 。 ”
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【草根创业|拼多多汉服销量暴增30倍，引领95后国风服饰新潮流】
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▲7月10日至16日活动期间 ， 用户上拼多多搜索“国潮画卷”即可体验全方位“赶国潮” 。
据悉 ， 除服饰类目 ， 此次国潮市集还覆盖美食、家居、出行、休闲娱乐等多个领域 ， 内容丰富 ， 形式有趣 。 届时 ， 拼多多超6亿用户将实现在同一天内穿越时空 ， 感受各个不同时期的流行趋势 。 华夏古韵、民国情调、改革风尚、国货新潮……将汇成一幅生动的国潮画卷 ， 显现不同时代国潮风尚的变迁 。 7月10日至16日活动期间 ， 用户上拼多多搜索“国潮画卷”即可进入活动专题页面 。
小众类目逆袭 ， 汉服销量同比暴涨30倍
时代的巨轮无声前进 ， 年轻人的穿衣审美逐渐多样化、去主流化 。
民国时期的旗袍中山装 ， 70年代的绿军装 ， 80年的的确良 ， 90年代的大垫肩 ， 到千禧一代的哈韩哈日 ， 再到如今席卷而来的汉服潮流 ， 站在宏观视角看国风服饰大潮流的更迭 ， 映射的是每一代年轻人审美共识的演变 。
从灰蓝白走向色彩缤纷 ， 从统一标准走向多元 ， 从大众主流走向小众独特 。 引领服饰潮流的年轻人 ， 越来越注重个体价值和自我意识的体现 ， 穿衣也成了每个人外化标签的一部分 。 穿出自我、穿出自信 ， 成为当下年轻人的一致追求 。
近年来汉服的崛起 ， 深刻展现了这一代年轻人愈发浓烈的民族自信和文化认同 。 汉服是典型的小众圈子文化 ， 正是凝结在汉服上的民族文化之美 ， 吸引了一批又一批年轻人的热爱与坚持 ， 从不认识、不认可 ， 到接纳和欣赏 ， 汉服经历了漫长的破圈之旅 。
如今 ， 越来越多人开始欣赏汉服 ， 各种类型的汉服社、汉服文化节、同袍活动日益火热 。“圈外人”对汉服的接纳程度也大大提升 ， 人们逐渐在日常生活中习惯汉服的存在 ， 并由衷欣赏汉服的华美 。
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▲2020年上半年 ， 拼多多平台原创汉服销量增长30倍 。 图为拼多多敦煌壁画联名款原创汉服“七彩云” 。 吴名 摄
据统计 ， 整个汉服圈的粉丝年增长率达77% ， 汉服市场的主体消费人群或已超过360万人 ， 背后支撑起数十亿元的庞大产业 。 汉服逐渐完成了“小众圈子爱好”到庞大集群的华丽转身 。
数据显示 ， 2020年上半年 ， 拼多多平台小众服饰类目出现极热增长 ， 汉服、JK制服、Lolita裙成为逆袭品类Top3 。 其中 ， 原创汉服销量增长最为迅猛 ， 较2019年同比增长了30倍 ， 18-25岁年轻女孩是平台汉服消费的主力军 ， 三四线城市订单量逐渐与一二线基本持平 ， 汉服正逐渐在各线城市实现兼容和普及 。 目前 ， 越来越多的原创汉服商家正在入驻拼多多 ， 不断扩充汉服样式的丰富度 。
“汉服这个圈子具有很强的社交属性 ， 对于原创和设计水准的要求非常高 。 平台将联动商家和优质产业带 ， 为消费者提供更多设计新颖的汉服产品 ， 满足平台上年轻人的多样化需求 。 ”范日召表示 。
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