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|睡前经济学｜不差钱也上市？娃哈哈这点成功之处值得学习


|睡前经济学｜不差钱也上市？娃哈哈这点成功之处值得学习
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最近 ， 有消息称 ， 娃哈哈计划最快于明年IPO ， 融资规模或超10亿美元 ， 潜在上市地点包括香港 。 不过 ， 娃哈哈很快对此作出回复：没有上市相关计划 。
提到“娃哈哈”这三个字 ， 很多国人第一反应这是饮料的品牌名称 ， 可以说非常朗朗上口 ， 俗话说 ， 文好题一半 ， 这也是“娃哈哈”这个品牌名字的成功之处 。 那么 ， 取名背后 ， 有着怎样的经济学现象？
取名源自脍炙人口的儿歌
作为商界风云人物 ， 娃哈哈创始人宗庆后曾有过诸多“名言” ， 其中就包括“娃哈哈不差钱 ， 没有通过上市融资的需要” 。 但近几年 ， 娃哈哈的口风似乎有些转变 。 在2017年庆祝杭州娃哈哈集团创立30周年大会上 ， 宗庆后就表示娃哈哈“在适当时候也会考虑上市” 。
这不 ， 最近有媒体报道 ， 中国最大的饮料生产商之一娃哈哈正在考虑进行IPO ， 募资额可能超过10亿美元 。
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娃哈哈推出了丰富的产品矩阵
如果真如上市传闻所言 ， 娃哈哈将成为继“同乡”农夫山泉后 ， 又一家赴港上市的中国本土饮料巨头 。 农夫山泉已经在4月底在港交所， 披露了其在2019年取得了240.21亿元的收入 。
经常喝娃哈哈品牌的饮料 ， 可知道娃哈哈这个名字由来？宗庆后也曾透露过 ， 这个名字来源于一首脍炙人口的儿歌：“我们的祖国是花园 ， 花园里花儿真鲜艳……娃哈哈 ， 娃哈哈 ， 每个人脸上都笑开颜 。 ”
一首快乐、积极的儿歌 ， 使“娃哈哈”这一名称拥有了容易传播、大众化、积极向上、极具亲和力的内涵 ， 朗朗上口深受儿童喜欢 。
不过呢 ， 也有人认为 ， 娃哈哈是一个儿童品牌 ， 娃哈哈似乎也在努力淡化其儿童概念 ， 以便为品牌创造一个更大的发展空间 。 “非常”是娃哈哈集团的另一个品牌 。 ''非常''（Future ， 未来）这个名称响亮、大气 ， 弥补了''娃哈哈''概念上的不足 。
名字也是生产力
取名到底有多少重要？这就不得不说一个关键词；拉图尔定律 。
拉图尔定律是法国诺们公司德国分公司的负责人苏珊拉图尔提出的 ， 具体是指一个好的品牌名称可能无助于劣势产品的销售 ， 但是一个糟糕的品牌却会严重影响优质产品的销售 。
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说简单点 ， 就是名字也是生产力 ， 好名字对个人或是企业的成功大有帮助 。
让娃哈哈对标的可口可乐 ， 也同样有类似的故事 。 可口可乐开始的中文名字并不叫“可口可乐” ， 而是叫“蝌蝌啃蜡” ， 这种饮料有一种难以言说的“怪味” 。 因此 ， 刚开始时可口可乐在中国的销售并不好 。 可口可乐公司意识到这个问题后 ， 以350英镑的奖金在全球范围内悬赏征求中文译名 ， 后来有一个中国留学生把它翻译成了今天的“可口可乐” 。 直到今天 ， “可口可乐”都一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名 。
由此可见 ， 一个好名字可以让一个企业的产品知名度和竞争力都得到提高 ， 引起消费者的美好联想 ， 让一个人受到大多数人的欢迎 ， 让一个人或一个企业更加容易成功 。
“取名”已是一门重要学问
“取名”的道理 ， 很多人都懂 ， 发展到现在已经是一门重要的学问 。 比如孩子取名、公司命名 ， 都要经过深思熟虑 ， 尽量做到有内涵 ， 信达雅等等 。
对公司来说 ， 取名一方面要体现一些具象化的公司特点 ， 又要包含丰富的文化内涵 ， 这样品牌在发展时 ， 才会不断累积品牌效应以及知名度的传播 。
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