疫情冲击全球广告行业格局 社交网络突然失宠，传统媒体仍受重视( 二 )
社交媒体的广告吸引能力也并非只有积极的一面 。 美国市场调研机构comScore的研究表明 ， 新冠疫情暴发也令传统媒体获得了“力量与信赖” ， 相比社交网络平台 ， 传统媒体平台更被视作有权威性的信息与意见发布中心 。 研究表明 ， 当公众愈发需要专业性和技术性的消息时 ， 传统媒体的重要性愈发凸显 ， 而社交媒体平台更多是“媒介声音扩大器” ， 是“媒体的媒体” 。
《经济学人》认为 ， 脸书经历的正是失实内容和煽动性言论为平台带来的品牌危机 ， 上一次美国大选期间的假新闻和5000万用户数据遭泄露的“隐私门”都已经动摇了广告商对脸书的信任 。 目前脸书超过6000亿美元的市值中仅包括140亿美元的实物资产 ， 如果其不再“吸引眼球” ， 科技巨头以海量免费用户数据换取巨额广告利润的商业模式会面临危险 。 ▲
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