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|为什么国潮品牌这么火？从消费者三大心理角度分析探究( 二 )


1. 消费者有着越来越高的文化自信
从前的消费主体是70后、80后 ， 他们成长的时代是“洋品牌”的时代 ， 对国外品牌崇拜 ， 而对国内品牌充满着不信任的心理 ， 导致这一心理很大一部分原因是国产品牌创新意识淡薄 ， 产品质量差 。
然而随着中国经济的不断发展 ，我国产品质量国家监督抽查合格率已连续4年保持在90%以上 ， “中国制造”正向“中国质造”方向努力转变 ， 更多国人对国货品牌重拾自信 。
因此 ， 当代年轻消费者成长的时代实质上是国货产品崛起的时代 ， 年轻消费者对不断创新的国货产品有了一定的信任 ， 不再崇洋媚外 。 加上中华传统上下五千年文化一直是中华人民民族自豪感的来源 。 中华人民对传统文化一直有着深深的认同感 。
因此 ， “国潮”将传统文化与时下潮流相融合 ， 既符合年轻消费者对时尚的认知 ， 又能够吸引他们对中国文化的关注 ， 展现他们对文化价值的认可 ， 同时还能引发年轻群体的情感共鸣 ， 满足他们的情感寄托 。
所以 ， 国潮兴起是基于国家对传承和弘扬传统文化的大力支持以及新时代下消费者强烈的本土意识和文化认同 ， 而消费者对国家文化的自信是国潮爆火的主导原因之一 。
2. 年轻消费者对购物有着猎奇心理
年轻消费者的好奇心比较重, 在进行消费的过程中会受到猎奇心的影响, 年轻消费者对新事物常常会产生较大的兴趣, 并且勇于去尝试, 这也是年轻消费者的消费对象常常带有个性化风格的主要原因 。
因此对于年轻消费者来说 ， 那些铭刻在童年记忆的品牌再次以光鲜亮丽又不失特色的新鲜事物重新进入消费者市场 ， 必定会让他们眼前一亮甚至感到欣喜 。 特别是这种新鲜事物深深地迎合了他们内心对本土文化的认同感 ， 猎奇心理便会在年轻消费者的购物中起主导作用 。
|为什么国潮品牌这么火？从消费者三大心理角度分析探究
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3. 年轻消费者有着对“颜值经济”的追捧
我们常常说 ， 这是一个“看脸”的时代 ， 颜值即正义 ， 而这一理念 ， 不仅仅是人 ， 更是生活中每一个事物 。 对于品牌来说 ， 更是要注重颜值经济 ， 对产品进行“高颜值”包装是吸引消费者的第一步 。
颜值经济为什么会盛行？信息碎片化已经成为当今的一个时代特征 ， 海量信息不断分散着人们的注意力 ， 在这样一个大环境下 ， 高颜值自然成为吸引人们注意的一种高效方式 。 同时 ， 消费观念的转变让大家对消费从产品本身转变为消费符号、社会认同甚至自我个性表达 ， 产品甚至成为年轻人的一种社交“货币” 。
为什么会在国潮谈到颜值经济？
因为实质上 ， 那些被冠以“国潮”之名的 ， 都有着一个特性 ， 那就是产品本身有着高颜值的外表 。
比如 ， 新茶饮领域的头部品牌喜茶 ， 联合了众多新老国货 ， 以“灵感之茶 ， 中国制造”为口号 ， 无论是主题纸袋、杯套还是雪糕筒、贴纸 ， 都给人一种酷毙了的感觉；比如 ， 美妆领域的网红品牌完美日记 ， 从单线眼影、九色眼影盘到十二色、十六色眼影盘 ， 既玩转了经典色的实用性 ， 也拥有了高阶色的丰富度 。
也就是说 ， 无论对于新手玩家还是专业彩妆师 ， 都能够被其绚烂的颜值所折服 。 再有 ， 无论是钟薛高这样的网红雪糕品牌 ， 还是李子柒淘宝店里五彩缤纷的中国传统美食 ， 无一不是顶着高颜值的外表 。 在这些高颜值外表下 ， 国潮才能被年轻消费者们认可 。
|为什么国潮品牌这么火？从消费者三大心理角度分析探究
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参考文献：
[1] 周晖. 论行为经济学视角下年轻消费者的消费行为.[J]. 中国商论 2018,(04),54-55
[2] 本刊综合.百草味：深谙“颜值经济” 玩转“色彩营销”.[J]. 中国合作经济 2020,(05),33-37


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