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迪士尼英语|不适合中国？谷歌、亚马逊之后，又一巨头外资败走，洋品牌难做


中国作为世界第二大经济体 ， 拥有14亿的人口总量 ， 劳动力旺盛 ， 消费需求也很高 。 在外资眼里 ， 中国不仅可以实现产业经营 ， 还可以发展品牌 。 因此 ， 这些年来中国进入了大量的洋品牌 ， 涉足的行业也十分普遍 。
只不过 ， 虽然中国的消费体量很大 ， 但是中国本土企业的竞争实力也十分雄厚 ， 相比外资企业 ， 国内的企业更熟知国人的消费习惯 ， 其经营模式以及所提供的产品服务往往更加符合国人的口味 。
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因此 ， 近些年很多外资企业想要在中国“捞钱” ， 但是因为经营困难、业绩差 ， 很快就败走了 ， 而且其中不乏谷歌、亚马逊这样的外资巨头 。
【迪士尼英语|不适合中国？谷歌、亚马逊之后，又一巨头外资败走，洋品牌难做】就拿亚马逊来说 ， 作为电子商务的“鼻祖企业” ， 当初来到中国后想占领市场 。 但是阿里巴巴、京东等本土企业抓住了国人的消费心理 ， 领导了中国电子商务的发展 。 很快 ， 亚马逊就因为没有市场主动退出了中国 。
这样的现象其实在中国很普遍 ， 大量外企因为竞争不过本土的企业 ， 或者是其所提供的产品服务不符合中国人的消费需求 ， 也就不得不主动退出了 。
而就在谷歌、亚马逊等巨头外资退出中国之后 ， 今年又有一个外资教育的巨头企业也黯然离场了 ， 那就是迪士尼英语 。
迪士尼英语属于迪士尼这样的国际大企业 ， 依托着其动画产业的发展 ， 迪士尼英语的规模十分浩大 ， 在很多国家都备受欢迎 。
因为其一直追求高质量教育 ， 所以迪士尼英语的学习环境、学习氛围、师资力量、营销水平在世界范围内都是比较高的 。
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在2008年 ， 迪士尼英语作为华特迪士尼公司直营的培训品牌成立 ， 面向3-12岁的儿童提供英语学习培训服务 ， 巅峰的时候在国内的热门城市开了44家机构 。
只不过 ， 现在国内的迪士尼英语培训中心只剩下了26家 ， 眼看着其培训中心越来越少 ， 很多人近些年都担心迪士尼英语在中国撑不住 。 结果到了今年 ， 迪士尼英语还是离开了 。
6月22日 ， 迪士尼英语在官网及公众号中同时发布消息 ， 宣布关闭迪士尼英语中心 ， 并停止在线课程 。 至此 ， 这个知名的教育巨头终究还是没有在中国做成功 。
究其背后的原因 ， 主要是因为迪士尼英语提供的教育模式并不适合中国 。 虽说中国的家长十分看重孩子的教育 ， 但大都侧重于应试教育 ， 在学英语这个方面 ， 中国的学生更注重考试的时候能考多少分 。
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但是迪士尼英语是其动画的衍生 ， 更加注重日常实用性 ， 帮助孩子形成语感 ， 而且是一个长期的过程 ， 在应试上的作用很小 。 因此中国的家长更愿意把孩子送到国内英语培训班 ， 培养孩子的英语应试能力 。
这样的趋势这些年发展得越来越明显 ， 迪士尼的招生人数不断下滑 ， 到了今年也就不得不败走中国了 。


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