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「GPLP」程序化广告收入爆发、跻身全球第六大平台背后，汇量科技做对了什么？


作者：王琪骥

「GPLP」程序化广告收入爆发、跻身全球第六大平台背后，汇量科技做对了什么？
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近年 ， 伴随着移动互联网的发展及人工智能时代的到来 ， 智能移动广告开始成为整个广告行业新的发展趋势 。
据eMarketer数据 ， 2019年全球数字化移动广告的交易额预计将达到2323.4亿美元 ， 到2020年预计将占到全球广告市场整体交易额的50% 。
与此同时 ， 大部分的数字广告交易都在采用程序化的方式来完成 。 eMarketer预计到2020年 ， 美国将有近90%的数字展示广告实现程序化；在中国 ， 预计2019年程序化广告交易支出将达到2085.5亿元人民币 。
作为“全球新经济智能移动广告第一股” ， 汇量科技的业绩证明了这一发展趋势 。
汇量科技Mobvista（01860.HK）近期发布的2019年全年财报显示 ， 公司营收达34.9亿元人民币 ， 同比增长15.1% ， 利润为3.6亿元人民币 ， 实现19.5%的大幅提升 。
其程序化广告的表现尤其惊人 。 2019年 ， 汇量科技程序化广告收入为22.3亿元人民币 ， 同比增长40.8% ， 占到总收入的64.0% ， 成为公司的基本盘业务 。

「GPLP」程序化广告收入爆发、跻身全球第六大平台背后，汇量科技做对了什么？
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此外 ， 在知名移动归因与营销分析平台Appsflyer每半年发布的《广告平台综合表现报告》中 ， 汇量科技旗下程序化广告平台Mintegral ， 全球实力排名在2019年上升了7个名次 ， 从上半年第13名 ， 跃升至下半年第6名、亚太第1名 。 在其之后 ， 字节跳动旗下的TikTokAds排名第12 。
由此可见 ， 汇量科技已成为全球程序化广告领域的佼佼者 。 而这背后 ， 值得探究的一个问题是：在发展程序化广告业务方面 ， 汇量科技究竟做对了什么？
较早布局 ， 赢得先机
程序化广告趋势的实质 ， 其实是广告交易模式的迭代 。 无论是PC端还是移动端 ， 都在经历从非程序化走向程序化广告的过程 。 目前PC端流量交易几乎全都已经采用程序化的方式 ， 移动端节奏稍慢 ， 但最近两年也开始加速迭代了 。
而在广告交易模式迭代的过程当中 ， 汇量科技是最早一批“吃螃蟹”的企业之一 。
公开资料显示 ， 汇量科技成立于2013年3月 ， 早期专注于为本土开发者出海营销提供广告服务 ， 正好借上了中国移动互联网出海的第一股东风 。
2015年 ， 基于对程序化广告趋势的笃定 ， 汇量科技开始布局程序化广告业务 ， 2016年正式发布国内第一款原生+视频广告聚合平台Mintegral 。 Mintegral定位为AI驱动的程序化互动化广告平台 ， 利用算法帮助广告主精准、高效地投放广告给跨区域的目标用户 ， 并自动化地管理广告项目 ， 此外还提供广告创意定制服务 ， 帮助提升广告效果 。
此后 ， 全球程序化广告加速崛起 ， Mintegral茁壮成长并驱动汇量科技整体步入发展快车道 。 据汇量科技招股书显示 ， 2018年的前8个月 ， 公司旗下平台平均触达每日约9.137亿名移动设备用户及每月25亿台移动设备 ， 分别较2017年同期增加119.7%及66.1%；2015年汇量科技服务的全球广告主数量为600余名 ， 而截至2018年8月31日 ， 服务的广告主数量超过了1600名 。
基于上述业绩表现 ， 2018年12月12日 ， 作为“全球新经济智能移动广告第一股” ， 汇量科技正式在香港联合交易所敲锣上市 。

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如今 ， 上市一年半之后 ， 汇量科技又交出了一份高分答卷 ， 程序化广告业务大放异彩：
据汇量科技2019年财报显示 ， 2019年4月 ， Mintegral的SDK开始陆续被各大主流聚合平台接入 ， 程序化广告流量显著增长 。 截至2019年12月31日 ， 接入其变现SDK的APP数量 ， 从2018年同期的6900款猛增至26000款 ， 其中2019年下半年增量为上半年的3倍；DAU从3.8亿提升至5亿；全年汇量科技程序化广告收入为22.3亿元人民币 ， 同比增长40.8% ， 在整体营收中贡献逾6成 。


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