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「GPLP」程序化广告收入爆发、跻身全球第六大平台背后，汇量科技做对了什么？( 二 )


同一时期 ， Mintegral在Appsflyer《广告平台综合表现报告》中 ， 跻身全球实力排名榜第6名、亚太第1名 。

「GPLP」程序化广告收入爆发、跻身全球第六大平台背后，汇量科技做对了什么？
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据了解 ， 汇量科技在Appsflyer这份权威榜单中的表现 ， 对公司业务产生了实际的推动作用 。 榜单上基本都是全球数字广告领域头部公司 ， 汇量科技则是过去两年出来的唯一一个新面孔 ， 还是一家中国公司 。 很多海外客户看到榜单后 ， 主动找到汇量科技寻求建立合作 。
猛攻游戏行业、力拓海外市场
分析汇量科技程序化广告业务在2019年快速增长的原因 ， 有两大重要因素 。
第一大因素是全球游戏市场的爆发 。
游戏开发者是汇量科技最主要的客户群体之一 。 在Appsflyer最新发布的《广告平台综合表现报告》中 ， Mintegral被称为游戏类应用首选的广告平台 。 Mintegral在iOS排行榜中占据休闲游戏和中度游戏榜单第1和第2的位置 ， 此外还在动作游戏、音乐游戏和中度游戏等领域有较大提升 。
2019年 ， 全球休闲游戏格外火爆 ， 尤其欧美国家游戏厂商成长非常迅速 ， 他们需要寻找更多ROI回报较高的效果渠道进行合作 ， 而Mintegral就是最佳的合作伙伴 。 所以 ， 包括以Voodoo为代表的头部玩家 ， 纷纷选择和汇量科技建立更深度的合作 。
汇量科技财报显示 ， 2019年 ， 游戏类客户贡献了汇量科技总收入的41.2% 。 预计2020年在“宅经济”驱动下 ， 这一数字可能还会继续提升 。
除了Mintegral能够帮助游戏开发者实现用户增长和流量变现 ， 汇量科技还专门针对游戏开发者的需求 ， 开发了免费的游戏数据分析服务业务 。 汇量科技旗下的GameAnalytics平台 ， 可帮助开发者高效优化游戏玩法、提升留存率及收入 。 目前GameAnalytics平台服务了全球7万多个游戏开发者 ， 在运营游戏数量近10万款 ， 月活跃用户突破12亿 。
第二大因素 ， 是海外市场业务的迅猛发展 。
汇量科技的愿景一直是成为全球化连接的推动者 ， 实行立基中国、拓展全球的“全球本地化”战略 ， 不断巩固差异化优势 。
因此 ， 近年来汇量科技大力拓展海外业务 ， 在巩固既有市场流量优势的同时 ， 不断探索和培育更多流量优势地区、拓宽全球流量网络 。 目前汇量科技已在在全球各地开设了16个办公室 。 其财报显示 ， 2019年海外市场收入明显增加 ， 全年约三成收入来自欧美、中东和非洲市场 。
而力拓海外市场这一举措背后的洞察在于 ， 部分区域的移动互联网市场已经或正要进入存量时代 ， 汇量科技试图围绕开发者和品牌广告主的增长需求 ， 通过搭建跨区域的流量网络和程序化广告交易平台 ， 帮助他们突破单一市场增长瓶颈 ， 在全球市场上挖掘增量 。 这种全球化的业务布局 ， 也为汇量科技自身的增长提供了源源不断的动力 。

「GPLP」程序化广告收入爆发、跻身全球第六大平台背后，汇量科技做对了什么？
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研发先行 ， 以领先技术构建护城河
作为一家在具体场景中寻求人工智能技术落地应用的科技公司 ， 汇量科技选择了将技术研发放在首位 ， 以技术推动产品和服务提升 。
财报显示 ， 2019年汇量科技研发费用达2.5亿元人民币 ， 同比增长20.5%；研发技术团队员工达391人 ， 占总雇员人数的50.3% 。 在最近三年 ， Mobvista的研发投入始终处于不断增长状态 ， 其研发投入占收入比分别为6.1%、6.7%和7.0% 。
另据公开资料 ， 汇量科技迄今在程序化广告业务上已经投入近10亿元人民币 ， 大部分用于技术研发 。 这些研发投入 ， 最终都转化为程序化广告平台的算法优势和服务能力 ， 构建起竞争壁垒 。
此外 ， 在技术上的不断精进 ， 还帮助汇量科技实现了云服务器成本的集约 。 据财报显示 ， 2019年汇量科技的程序化业务在收入增長40.8%的同時 ， 程序化服务器成本下降10.8% ， 服务器成本占程序化广告业务收入的比例 ， 从2018年的6.6% ， 降至2019年的4.2% 。


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