行业|重估在线教育
江苏龙网_原题是：重估在线教育
文章图片
图片来源@视觉中国
文 | 深燃（shenrancaijing） ， 作者 | 唐亚华 ， 编辑 | 黎明
在线教育在“暑期大战”后的首次大考中交出了一份糟糕的答卷 。
11月20日 ， 跟谁学发布2020财年第三季度财报 ， 净亏损9.33亿元 ， 而去年同期为盈利190万元 。 财报发布后 ， 跟谁学股价一度暴跌超过22% ， 当天收盘股价跌幅有所收窄 ， 最终下跌约8% 。 而此前在10月21日 ， 因券商看空 ， 跟谁学当天股价暴跌31% 。 一个月时间 ， 跟谁学的市值已蒸发超过三成 。
无独有偶 ， 好未来在10月22日发布第三季度财报后 ， 股价也下跌11% 。 不只这两家 ， 近来多家教培类中概股股价集体下跌 ， 有道最大日跌幅为12.47% ， 上市不久的洪恩教育 ， 最大日跌幅曾高达20.88% 。 而前不久提交招股书的“一起教育”财务数据一公开 ， 业内同样一片哗然 ， 公司2018年、2019年、2020年前9个月的营收分别为3.11亿元、4.06亿元和8.08亿元 ， 净亏损却高达6.56亿元、9.64亿元和9.75亿元 ， 亏损数额远超营收 。
在线教育从2013年发展到现在 ， 各玩家从简单的O2O平台连接老师和家长 ， 进化到拍照搜题类工具 ， 再切入交易环节推出一对一、小班、双师大班、AI课 ， 产品一直在更新和迭代 。
年初的疫情给在线教育行业按下了加速键 ， 头部企业都拿到了千万级以上的免费流量 ， 作业帮就曾表示5周的免费直播课带来超过3300万学员 。
好未来、猿辅导掀起了暑期投放大战 ， 跟谁学在今年后来居上 ， 豪砸20亿元 。 在线教育在资本的裹挟下赤膊厮杀、疯狂烧钱 ， 抢夺市场 。
就在外界期待一张漂亮的成绩单时 ， 在线教育企业却集体哑火 ， 营收下滑、亏损加剧、股价暴跌、市值缩水 ， 一时让人大跌眼镜 。
疫情红利转化不佳 ， 暑期大战烧钱未果 ， 资本市场信心在下降 。
时至今日 ， 在线教育号称已经跑通的K12大班双师模式到底能不能保证教学效果、企业烧钱亏损获客有没有未来、行业动辄百亿美元的估值里到底有多大水分？
目前来看 ， 现实与预期颇有距离 ， 是时候对在线教育来一场重估了 。
“主讲老师是‘演员’ ， 辅导老师是‘销售’”
一边因业绩不佳在线教育股价大跌 ， 另一边 ， 用户端感知到的变化也越来越明显了 。 新学期开学后 ， 学生回归线下 ， 在线教育产品的使用率大幅下降 。
极光大数据发布的《2020年K12在线教育行业数据研究报告》显示 ， 在线教育行业渗透率及月活在2020年2月达到一年的峰值 ， 分别为39%和3.4亿 ， 3月行业人均时长最高达单月4小时 ， 而到了9月 ， 人均时长却呈现下降趋势 。
北京新东方校长助理兼优能中学本地部总监、东方优播网络科技公司CEO朱宇对深燃分析：“疫情给各企业带来了一波流量红利 ， 但问题随之也来了 ， 如果产业特别完善 ， 大家都去用 ， 很快就能够把口碑、习惯建立起来 ， 但产品还没那么好的时候 ， 都去用了 ， 反而使得后面重新获取用户信任的成本更高了 。 ”
疫情之后 ， 家长对在线教育有几种负面看法：一是试用免费网课后发现感受并不好 ， 家长在接下来看到的各种0元免费课时可能就无动于衷 ， 直接导致转化率下降 ， 企业投放效果变差；二是家长用完后感觉效果不理想 ， 不会续费甚至可能退费 。
学生回归学校 ， 几次考试后 ， 朱宇接收到家长最多的反馈是：“上网课没有效果 ， 提不了分” 。
在他看来 ， 家长们的这种情绪进一步提高了在线教育的获客成本 。 “真正的噩梦可能是这学期期中考试、期末考试之后 ， 成绩出来以后产生的口碑效应会导致线上企业转化、招生难度更大 。 接下来半年 ， 整个互联网教育的形势可能会急转直下 。 ”
推荐阅读
- [技术创新]苏州创建国家级充换电技术创新中心 助力新能源行业发展
- 『黄金时间』请认准这个蓝色的标志！ 黄金时间丨同行业中用水最少的企业
- 焦港|南北连申线内河流域有了首个跨区域跨行业党建联盟
- |淮安市体育局推进行业信用体系建设
- 怎样进入通信行业
- 互联网在线音乐行业有哪些可能的盈利模式
- Guleva|【GET2020】智学龙Maria Guleva：俄罗斯在线教育正在走向全球
- 行业|跟谁学堕入“烧钱困境”
- 汽车|稳固行业地位/扩展商业版图 LG化学事业部正式独立为LG新能源
- 媒体聚焦网络知产保护：强化企业社会责任，完善行业监管体系