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汽车|与用户“共情” ，WEY 成功飒出圈


创新形式带来的感官和情感冲击 ， 成为WEY出圈的关键
汽车|与用户“共情” ，WEY 成功飒出圈
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作者 | 吴 静
编辑 | Jane
出品 | 帮宁工作室（gbngzs）
只允许女性进入 ， 男士被排除在外——几乎没有哪个汽车品牌在车展上举行新闻发布会时作出这种规定 。 但这一幕 ， 就真实地发生在2020年广州车展WEY展台 。
11月20日10时许 ， 倘若你路过广州中国进出口商品交易会馆5.1馆WEY品牌展台 ， 肯定会注意到不寻常的一幕：两名身材高挑的小姐姐 ， 站在展台入口处 ， 手里举着一张指示牌 ， 上面写着“女性专场 ， 男士止步” 。
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“男士什么时候才可以进去？”一个年轻男孩走近后试探性地询问 。 “等发布会结束 ， 您就可以进到里面参观 。 ”小姐姐微笑着答复 。
开创性地打造首个女性专场——WEY品牌以如此别具一格的方式 ， 成功吸引了来往人群的目光 。
20分钟后 ， 在众多女性观众的灼灼目光和簇拥下 ， 一辆从头至尾都散发着硬汉气息的
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坦克300(参数|图片)新车登场——定位为智能豪华越野SUV的坦克300公布预售价 ， 共带来探索者、挑战者、征服者等3款车型 ， 预售价区间为17.58万～21.38万元 。
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回首来时路 。 过去4年间 ， WEY成功打造了丰富的产品矩阵 ， 相继推出6款量产车型——
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VV5(参数|图片)、汽车|与用户“共情” ，WEY 成功飒出圈
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VV6(参数|图片)、汽车|与用户“共情” ，WEY 成功飒出圈
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VV7(参数|图片)、汽车|与用户“共情” ，WEY 成功飒出圈
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VV7 GT(参数|图片) ， 以及VV7 PHEV和VV7 GTPHEV ， 以双擎并轨的产品阵营在城市SUV市场联动出击 。
以产品为基石 ， WEY成功打破了横在中国品牌向上之路的天花板 ， 收获了近40万名用户的信任 ， 在一直以来由合资品牌占据主导地位的中国高端SUV市场中 ， 赢得了属于中国品牌的一席之地 ， 终结了合资品牌暴利时代 。
在营销领域 ， 无论是WEY品牌携手《我和我的家乡》献礼国庆 ， 还是助阵热门综艺节目《最强大脑》 ， 抑或是联合360儿童打造“VV6儿童安全体验营”和此次坦克300以女性为切入点赢得外界瞩目……可以看到的是 ， 在始终坚持“以用户为中心”品牌理念的前提下 ， WEY一次又一次走出舒适圈 ， 不断打破圈层壁垒 ， 大胆转型——从以技术为中心 ， 转向以用户为中心 ， 打造全新“用户体系” ， 加固品牌护城河 ， 让更多人感受到WEY品牌强烈的企业文化价值 。
于危机中创生机 。 无论是当下还是未来 ， WEY品牌都将凭借“以用户为中心”的理念 ， 在逆境中创造光明、在顺境中驱散阴影 ， 带领中国豪华SUV品牌登上世界舞台 。
01.
被低估的“她经济”
回到坦克300“女性专场” 。
按照常规思路 ， 代表刚性、越野风格路线的坦克300 ， 在车展期间其场景陈列会偏硬朗 ， 强调越野属性；发布会也应找越野老炮儿站台 ， 期间不同模式的越野科技应是展台要表达的重点 。
但WEY品牌向来不走常规路 。 当天 ， 人气女神袁姗姗、运动女神张伟丽来到现场助阵 ， 让更多人发现 ， 因为女性力量的注入 ， 坦克300还可以这样“飒”出新高度 。


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