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|冒险家、飞行家剑指BBA，林肯之道即是新时代豪华之道


|冒险家、飞行家剑指BBA，林肯之道即是新时代豪华之道
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告别金秋 ， 迎来初冬 ， 福特中国总裁兼首席执行官陈安宁口中的“林肯现象”仍在继续 。
数据显示 ， 林肯10月在华销量超7300辆 ， 同比增长103% ， 创造入华以来最好单月销量成绩 ， 并连续6个月实现同比环比双增长 。
今年先后上市的冒险家和飞行家承担起了销量重任 。
冒险家10月销量超4300辆 ， 连续6个月实现环比增长 ， 是林肯销量增长的第一引擎 。
飞行家继续稳定表现 ， 10月销量破千辆 ， 上市至今累计销量已超4500辆 ， 有效提升了林肯全系平均成交价 。
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在已成红海的中国豪华车市场 ， 以价换量已成为竞争常态 。 但晚到的林肯不仅站稳了脚跟 ， 更实现了量价齐增 。
更难得可贵的是 ， 林肯的品牌印象愈发清晰 。 “林肯之道”诠释的美式豪华成为了越来越多具备独立思想精英人群的新选择 。
审视林肯入华这6年的运行轨迹 ， 以2018年毛京波入主林肯中国为标志 ， 在之后的两年间 ， 林肯依托实力新产品 ， 在营销领域围绕品牌、服务、价值等关键词 ， 坚持既定战略 ， 以流水般细腻姿态 ， 将“林肯之道”一步步沁入中国消费者的心智 。
但毛京波和团队非常清楚 ， 这只是林肯的开始 。 坚持“有所为和有所不为” ， 仍是林肯在中国长期发展的关键 。
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伴随着冒险家和飞行家的热销 ， 林肯的品牌热度也在迅速爬升 。
百度搜索指数数据显示 ， 2020年林肯日均搜索量达到了7700余次 ， 环比增长近20% 。
相比于更早入华的英菲尼迪 ， 来到中国仅6年的林肯的品牌热度已和对手旗鼓相当 ， 且从趋势来看 ， 林肯仍在持续增长 。
同时 ， 冒险家的搜索热度更能映衬林肯的强势 。
3月至10月 ， 林肯冒险家的搜索曲线一路升高 ， 日均搜索量高达4300余次 。 7月-10月间 ， 冒险家的日均搜索量进一步提升至5800余次 ， 环比提升112% 。
节节高的搜索热度让冒险家销量屡创新高有迹可循 。
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反观与冒险家销量相当的凯迪拉克XT4 ， 其今年搜索曲线始终平稳 ， 即便进入第三季度车市旺季后 ， 也未有明显波动 。
这预示着冒险家的销量潜力远不止于此 。
飞行家的热度更令人咋舌 。 自7月上市以来 ， 该车热度持续走高 。 第三季度日均搜索量高达5200余次 ， 环比增长131% 。
相较之下 ， 奥迪Q7和奔驰GLE的数据为3800余次和1300余次 ， 飞行家的热度已赶超德系竞品 。
事实上 ， 相较于冰冷的数据 ， 来自消费者的真实声音同样具备说服力 。
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在各大网络论坛上 ， 林肯冒险家已是消费者购车时的主要讨论选项之一 。 其吸引力不仅源自于足具诚意的定价 ， 更来自于该车全系丰富的配置 ， 以及营造到位的美式豪华氛围 。
飞行家也凭借全系3.0T发动机这一稀缺动力配置 ， 以及堪比总统套房的豪华内饰 ， 成为了许多年轻人可触及的奋斗梦想 。
这让林肯不仅赢在销量 ， 更赢在人心 。
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林肯正在因自己的坚持和深耕 ， 收获回报——消费者对林肯品牌愈发认同 。


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