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[社交媒体]体育明星的商业价值到底有多大？( 四 )


不过或许更正能量的地方，在于“流量时代”给了“普通体育明星”更多的机会。
随着“唯金牌论”在这个时代不断被消解，体育明星们身上的标签已经不再只是“运动员”，还能是“励志偶像”、“晒娃狂魔”、“游戏博主”甚至是“段子手”。而这些闪光特质，都能为他吸引到更多的粉丝、更多的曝光机会和更丰厚的收入。
还记得“洪荒之力”的傅园慧吗？里约奥运会上，她凭借赛后采访里的夸张表情和欢乐言论迅速走红。人们后来发现她在微博上简直就是一个“被游泳耽误的段子手”，于是得到了大量参加综艺和商业活动的机会。
[社交媒体]体育明星的商业价值到底有多大？
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还有刚刚宣布退役的张国伟。2015年，张国伟在国际田联钻石联赛和世界田径锦标赛里取得了一系列突破性的成绩，引发了体育迷的关注。但真正让他在网络上声名大噪的，还是赛场上以“白鹤亮翅”为代表的特殊动作，以及各种充满欢乐的搞笑段子和小视频。
这些让他获得了远超其他田径选手的知名度和曝光机会，但也带来了2019年国家体育总局因为私自外出参加商业活动开出的一张罚单。
当然，这样的跨界也引发了不小的争议。很多人都在傅园慧和张国伟出现成绩下滑时，指责他们过多参与商业活动，从而耽误了训练和比赛。虽然他们都做出了澄清并且多次强调“运动员才是我的本职工作”，但这样的负面声音并没有因此减少。
我们很难判断谁对谁错。但可以肯定的是，在如今这个流量经济已经势不可挡的时代，运动员如果能在取得优异成绩的同时经营好社交媒体上的个人形象，就有机会打破原本局限在体育范围内的商业边界，创造出更大的个人价值。
【 [社交媒体]体育明星的商业价值到底有多大？】综艺活动、品牌代言、个人品牌、社交媒体……体育明星的商业价值，未来可能不断刷新你的想象。


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