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[社交媒体]体育明星的商业价值到底有多大？

[社交媒体]体育明星的商业价值到底有多大？
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图片来源@视觉中国
文｜互联网指北，作者｜羽则，编辑｜蒲凡
“中国乔丹”输了吗？这个问题即使在2020年4月的时间线上，仍然是未知数。
因为最高人民法院虽然已经在4月8日公布的终审判决中，裁定中国乔丹败诉，需要撤掉相应的商标与图形，但按照“乔丹体育”（也就是中国乔丹）的解释，该判决争议商标并非乔丹体育正在使用的主要商标，而是乔丹体育注册没超过5年的组合商标，被禁止的仅仅是“图形+文字”的那个配套商标，本身已经使用了多年的“乔丹”、“QIAODAN”和图形商标等此前都已经取得了胜诉，还能继续使用。
也就是说，那个传闻中“拿着乒乓球拍”的商标仍然会出现在球鞋和店招上，舆论上所谓的“明摆着的擦边球终于结束了”仍然将是一个美好的愿景，不断地出现在未来的各种商业故事里。
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当然平心而论“中国乔丹能够反转”也并没有什么好意外的，不少媒体就复盘过“中国乔丹”在法庭上的一系列富有诡辩色彩的“辩词”。也有另一部分媒体人表示是“中国乔丹有意让官司维持了8年”这样可以帮助他们更好地“维持舆论热度”。
再加上，案件本身的复杂程度远远超过普通人的常识范围，中国网民对“乔丹胜诉”的喜大普奔大概率又是一个“出圈就变味”的热点事件，“事实”并不是舆论引爆的绝对因素。
但乔丹、耐克这两个已经爬到产业金字塔尖的标签，能够被“中国乔丹”、“莆田鞋”牢牢绑定长达8年，这就已经足够带给我们法律纠纷之外的想象空间：
体育明星到底有多大的商业价值，才能支撑得起如此叹为观止的时间线？与我们更熟悉的“唱跳rap”的文娱明星相比，体育明星的商业价值又具体体现在哪里呢？
乔丹这个名字，到底值多少钱？你觉得“乔丹”这个名字究竟值多少钱，以至于商业大佬们都轴到“最高人民法院”去了？
这个问题，耐克无疑最有权给出答案。
1994年，耐克以5年250万美元的价格签下了还是NBA新秀的迈克尔-乔丹，这个金额在当时吓坏了所有人。为什么？因为当时联盟球鞋合同纪录的保持者还是“天勾”贾巴尔，数字是一年10万美元。
耐克本来也没想出这么多钱，他们原计划拿这250万美元签下包括乔丹、巴克利在内的一众1984年新秀，来振兴被阿迪和匡威压制的市场。然而在公司球探桑尼-瓦卡洛的强烈坚持之下，他们才最终把这笔巨款全都给了乔丹。
瓦卡洛是这么说的：“我看到他的时候就感觉出大事了，我看到了一位超级巨星。乔丹是我见过最好的球员，他真的可以飞！如果他打不出来，那你们可以把我直接开了！”
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然后，乔丹真的成为了“飞人”，只花了三年时间就成为了得分王、全明星、超巨中的超巨。
耐克与他的合作也达到了史诗级的成功，“Air Jordan”的品牌名横空出世，有了专门的一条生产线。这三年间，Air Jordan销售额达到了1.65亿美元，耐克彻底翻身成为行业的领先者。
别忘了，那只是乔丹作为球员、Air Jordan作为品牌的最初三年。
此后，乔丹在赛场上塑造了全所未有的辉煌，Air Jordan也在球鞋界成为了精神图腾和文化霸主——换句话说，“乔丹”的价值是耐克一步步通过“市场实践”这一唯一标准逐步“检验”出来的——而这样的充分发育也甚至帮助“乔丹”脱离了“篮球运动员乔丹”，完成了纯“工艺品层面”的文化认可。
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比如2015年，北京一位85后小伙为了购买婚房，把自己十多年收藏的283双Air Jordan抵押给了典当行，换得了100万现款。这种拿鞋换房的事情，在球鞋圈估计也就只有Air Jordan可以做到了。


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