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谢广坤@从土味IP到95后真香，优酷解码“乡爱宇宙”新长寿基因

文 | Mia
最近你最烦谁呢？
是房似锦的吸血鬼妈妈，还是盛世白莲花姬蘅？是药匣子的儿子药丸子，还是无耻渣男崔英俊？不过估计论起招人烦，应该没有谁能比得过《乡村爱情12》里惹得全网都想薅光他头发的谢广坤。
3月12日，陪伴观众走过14年的最长寿国民IP《乡村爱情12》迎来VIP会员收官。大结局作天作地的谢广坤终于消停了，但网友们却万般不舍，表示“没有乡爱，生活仿佛失去了快乐源泉。”
谢广坤@从土味IP到95后真香，优酷解码“乡爱宇宙”新长寿基因
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【 谢广坤@从土味IP到95后真香，优酷解码“乡爱宇宙”新长寿基因】要说这部剧到底有多火呢？数据显示，《乡村爱情12》自今年1月15日播出以来，热度始终位居优酷剧集榜首，打破多项观看及会员拉新纪录。据阿里文娱联合阿里创新业务事业群发布的《“史上最长假期”云生活报告》，《乡村爱情12》也是春节期间最受观众欢迎的剧集TOP1。相关话题在抖音上播放量破22亿次，粉丝们赋予了它象牙山版《权力的游戏》、东北版《纸牌屋》、辽东半岛版《琅琊榜》、电视剧界春晚等诸多称号。
更难得的是，14年来，《乡村爱情》系列不仅积累了非常深厚的观众基础，同时还在以旺盛的生命力持续圈粉。而这背后，离不开互联网平台对长寿IP的焕新与赋能。
国民横剧的价值重塑
14年，12部，609集，《乡村爱情》系列不仅在国产电视剧中首屈一指，也打败了许多海外IP的纪录。而从用户培养上，乡爱无疑更是其中的典范。
3月13日优酷发布的《乡村爱情12》用户新势力报告显示，《乡村爱情12》热度峰值再创新高，同时受众群体呈现年轻化、女性化趋势，“乡爱女孩”势力崛起，95后年轻人追剧上头。
谢广坤@从土味IP到95后真香，优酷解码“乡爱宇宙”新长寿基因
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究竟是什么能让这部剧长盛不衰，又能让95后尤其是年轻女孩上头呢？我们不妨回顾一下它的进化史。
2006年，在国家关注“三农”民生问题的背景下，本山传媒继创作《刘老根》和《马大帅》系列后，推出第一部立足于小人物群像，围绕着象牙山“鸡毛蒜皮”日常小事展开的农村题材轻喜剧《乡村爱情》。该剧第一季登陆央视一套，取得了平均11.019%的收视率，力压《武林外传》创下收视新高；第二季平均收视率达到了8.64%，单集收视率甚至超越了《新闻联播》；第三季播出后收视率继续稳居第一并获得了“第十届五个一工程优秀电视剧奖”……此后，《乡村爱情》基本以每年一部的速度与观众见面，逐步成为家喻户晓的国民横剧。
荣耀之外，乡爱系列也曾面临诸多争议。尤其是在互联网影视多元内容的竞争态势下，作为一部被打上“中老年受众”“年代感”“土味”等认知标签、地域属性明显的东北农村题材喜剧，还能否能被互联网用户买账，甚至抓住年轻用户的心，是乡爱不得不面对的挑战。
而事实证明，《乡村爱情》做到了对固化标签的解构和互联网时代内容价值的重塑。尤其是近两年来，剧集内容愈发与时俱进。从精准扶贫、建设生态新农庄到文化脱贫和淘宝象牙山服务站的进驻，无一不紧扣社会变迁和农村发展的脉搏，使得这一IP能够在为观众带来快乐的同时，也完成对现实社会的有效表达。
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价值表达的不断丰富也带来了新的效应，《乡村爱情》开始越来越多地被不同群体从经济、政治、文学、艺术等各种学术角度重新解读和二次创作，“乡学”和一批“乡学家”诞生，用户粘度进一步上升。
当土味IP注入有趣灵魂
“全球发行，将快乐传递到更远的地方！” 2019年，《乡村爱情11》的国际版海报一出街便引发全网热议，网友纷纷表示：“乡爱，你变了！”
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