张凤金：织城织事丨释宝儿的品牌之路：稳扎稳打
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企业家专访|大朗品牌：盛宝儿服饰创始人：张凤金
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创立品牌之前
从2013年到2018年 ， 我国货物出口加工贸易由44.18%降到36.31% ， 外贸加工利润微薄受国际形势影响显著 ， 大朗不少企业家选择自创品牌 ， 开拓国内市场 ， 张凤金女士就是其中之一 。
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2013年 ， 张凤金女士开始自创品牌 ， 分付精力开拓国内市场 。 “因为当时 ， 外贸的环境已经开始变得很差了 ， 我们工厂的设备还有工厂的人员是投资比较大的 ， 所以我们想办法转型 ， 这时候我们就发现国内的消费水平已经跟上来了 ， 所以从那几年开始就在做这个筹备 。 ”
2013发生了两件大事 ， 一是中国设立上海自贸区 ， 二是我国进入4G时代 。
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中国设立上海自贸区 ， 不仅促进上海的离岸经济、港口经济和总部经济的发展 ， 也给长江三角洲地区经济发展提供正面辐射效应 。 媒体认为 ， 上海自贸区的设立 ， 凸显了中国新一任领导人推动经济改革的决心 ， 经济改革带动经济发展 ， 同时也刺激了消费水平的上涨 。
我国进入4G时代 ， 直播短视频相继而来 ， 在一定程度上带动了电商发展 ， 同年 ， 淘宝推出“千人千面” ， 从商家利益出发精准分配流量 。
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在这样的形势下 ， 张凤金女士选择扎根大朗毛织重镇 ， 创立毛衣品牌 ， 她认为 ， 所有投资都有年限 ， 只有创立品牌才能将生活理念传承 。
“我当时做这个品牌的时候 ， 我是给了我十年的时间 ， 就达到一个百分比 ， 占我们企业销售的百分比 ， 但是好像是今年超过了我的预期 ， 用七年的时间超过了十年的计划 。 ”
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创立品牌之时
“特别难做就是渠道啊 ， 就渠道打通了其实也没什么难度 。 ”
张凤金坦言 ， 品牌注册出来的时候 ， 设计和渠道是两大难题 。 在设计上很难找到人去匹配她的想法 ， 后来通过和设计师院校以及深圳、广州、杭州的工作室合作解决了设计这一块的问题 。
“设计师人员找到的时候又一个难题就是说我们的渠道 ， 因为 ， 这几年我们中国的电商走得比较好 ， 比实体还要好 ， 所以电商人才也是我们必须要找的 ， 也是朋友介绍 ， 还有我们大朗电子商务协会介绍了几个合作伙伴 ， 我在广州就跟另外的电商公司做了一个合作 ， 所以我们现在来说 ， 渠道已经基本上是打通了 。 ”
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释宝儿参加中国（大朗）毛织服装流行趋势发布会
创立品牌之初 ， 张凤金和她的团队考虑到每个年龄段的客户需求 ， 设立了三个品牌 ， 目前已经在运作的品牌有为18到35岁女性服务的释宝儿和专注于35到45岁女性服装的皇仕鲨 。
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品牌创立之后
2020年已经到来 ， 张凤金表示 ， 今年两个项目已经提上日程 ， 一个是已经注册的供应链管理公司即东莞创盛供应链管理有限公司；另一个是布局东南亚市场 。
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