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kol是什么意思(kol是什么意思网络用语)

随着网络名人经济的兴起和直播的爆发，MCN、KOL、KOC等行业词汇进入大众视野 。相信很多人或多或少都听说过，但如果真的去解释，很多人也说不出个所以然来 。为了更多地了解它们的含义和区别，本期科普传媒咨询分析师将结合案例为大家“扫盲” 。
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一. MCN
MCN，多频道网络的缩写，起源于美国的YouTube 。经过本土化创新，逐渐形成了多渠道网络的产品形态 。在资本的大力支持下，保证了内容的持续输出，从而最终实现了业务的稳定变现 。
案例:中国MCN产业的基本格局
如图，中国MCN产业的基础业态主要分为内容生产业态和运营业态，其中内容生产业态以内容生产为主，运营业态以场景创新为主 。
三个小问题:
1.MCN机构服务有哪些类型？它能提供什么价值？
包括内容制作、红人孵化、主播孵化、经纪管理、电商直播、短视频账号生成运营、运营管理、营销服务等 。MCN提供的价值大致可以分为两类:信息价值和效率价值 。
2.中国有哪些知名的MCN机构？怎么盈利？
国内知名的MCN机构有网星梦工厂、无忧传媒、新工作室传媒、青藤文化、桔子文化、如涵控股、谷麦嘉禾、星期一、富士文化等 。，主要通过平台补贴、内容电商、课程营销、衍生品销售、IP授权等方式实现 。
3.艾媒分析师如何评价进口的MCN？
艾媒咨询分析师认为，本土化后，MCN不断创新发展，呈现出全新的商业模式 。自2018年达到百亿市场以来，MCN产业红利逐渐显现，市场规模不断扩大 。更大的市场空将吸引越来越多的多元化机构和组织进入MCN市场 。
二 。关键意见领袖
关键意见领袖(Key Opinion Leader)的简称KOL，是指在某些领域拥有一定话语权的人 。也可以理解为意见领袖、大V、老板、老婆 。
案例:2019年中国MCN行业KOL商品转型
数据显示，2019年中国MCN行业KOL转化率，明星、直播平台主播、网络名人短视频超过80.0%，UP主、微博大v超过70.0%，艾媒咨询分析师认为，明星、直播平台主播、短视频网络名人带货能力强，能为机构和平台带来巨大价值，将是MCN重点培育的KOL 。
一个小问题:KOL有什么特点？
KOL的粉丝粘度比较高 。在他们的领域，他们的观点是权威的，能说服粉丝 。比较成功的KOL甚至可以对平台产生一定的影响，与平台保持良性互动 。比如“销售狂人”、“口红哥”李佳琪，就是美容界的重量级大V 。
第三，KOC
KOC，Key Opinion Consumer的缩写，一般指能够影响朋友和粉丝，产生消费行为的消费者 。一般来说，他们是某个领域的爱好者和业余爱好者，形式上称为关键意见消费者 。
案例:KOC的消费影响力远超网络名人明星 。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年年中，49.2%的受访者更倾向于停留在品牌/商家建立的私人领域，其次是第三方自媒体，而KOC对网民消费决策的影响力仅次于KOL，远超网络名人和名人 。
一个小问题:KOC的颜色和KOL比怎么样？
KOC相比KOL，粉丝少，影响力小，但优势是更垂直，更便宜 。如果把KOL、KOC和普通用户看成一个金字塔，那么KOL肯定在顶端，KOC在腰部，普通人在底端 。金字塔顶端的KOL可以快速建立人气，引爆产品，而腰部的KOC影响力相对较弱 。底层的普通消费者大部分时间处于被动接受信息的状态 。
从公布的内容来看，KOC分享的内容通常是没有重点的，生活化的，有趣的 。它以普通用户的身份称呼品牌，而不是以专家的形象推销产品 。这使得KOC更加现实，可以影响其他用户的决策 。
从用户关系来看，KOC与普通用户的联系更紧密(KOC本身可能就是普通用户的一员)，但在发布内容时更能通过共情来影响其他用户 。但KOL有时会因为商业合作发布不被用户信任的信息 。值得注意的是，随着Z世代的崛起，年轻用户越来越少盲目追随KOL的推荐信息 。
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