从峨眉走向世界的中国茶--竹叶青，缘何高居绿茶销量 NO. 1？ _茶知识

中国制茶的历史悠久，自发现野生茶树，到今天的泡茶文化，上千年的茶叶发展史，就是人们对味觉体验不断求索的历史。但是到了现代化的市场，纵观整个中国茶业，在业内具有知名度的品牌却并不多，而在国际上具有竞争力的品牌更是寥寥无几。

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这其实是因为，中国的茶业商业化程度不高，没有形成强有力的品牌力量。由于缺乏品牌效应，进而导致了中国茶丢失了国际这块大市场，业内人士将这一现状称之为“有种类、有名茶、无名牌的‘有名无姓’时代” 。

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在国外，许多国际品牌茶的热销，在很大程度上是取决于经济水平和品牌化优势，而中国作为茶业的发源地，在之前却没有在国际上叫得响的茶品牌，这是中国茶业所面临的困境。
不过就在近两年这一局面将可能会被打破。竹叶青或许会成为中国茶业期待已久的品牌破冰者。

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高山出好茶，有名有姓是关键竹叶青出自四川峨眉山。
从竹叶青到竹叶青品牌，是唐先洪接手峨眉山下一个濒临倒闭的竹叶青茶厂之后的事情。

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当时峨眉山的竹叶青茶厂以卖散茶也主，影响力小，负债高。在接任厂长之前，唐先洪负责跑销售，跑了很多地方发现，每个地方有每个地方的茶，当地人大多只喝当地的茶，品类忠诚度很高；茶叶市场的另一个特点是高度碎片化，几乎没有主导企业和主导品牌。
这两个发现促使唐先洪在接任厂长后，就下定决心将竹叶青打造成品牌。1998年竹叶青品牌问世。
竹叶青20余年来在品质上始终坚持三大标准——高山，明前，茶芽。长在峨眉海拔600-1500米高山茶园的竹叶青，只在清明前采摘，在春天美好的30天里完成全年出产。近5万颗茶芽中，方能精制出500g竹叶青；而近500万颗茶芽中，方能精选出500g论道级竹叶青。
竹叶青三大标准的树立，一步一脚印的实现了行业标准化的提升，打造出高山绿茶新品类，在业界荣膺产地领先，原料领先、工艺领先、品质领先、销量领先共五大领先，被中国茶叶流通协会会长王庆赞誉为“茶界华为” 。

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品质标准的制定，也为竹叶青的品牌化道路奠定了基础。1998年创牌的竹叶青，勇立潮头敢为人先，以一条现代化品牌道路，打破茶行业长久以来“有品类、无品牌”的僵局，成为中国高端绿茶领导品牌。
20余年来，竹叶青先后与陈幼坚、朱志康等知名设计师合作、跨界联动、打造电商平台、布局“新零售”……用不断的创新刷新消费者对“茶”的认知，让消费者见证茶的多面魅力，带来更深刻、更美好的品饮体验。
对于竹叶青来说，它在形成自身品牌后，其在行业中的竞争优势和地位，正逐步被业内人士所认识。统一品牌的形象，赋予其更多的文化内涵和意义，让茶叶的贩卖变的已不再只是一场单纯的生意，而更像是一种生活方式，一种审美品位。为了获得这种美好的生活，人们会愿意支付溢价，这正是长久以来中国茶叶品牌所欠缺的。
全渠道会员运营，让准会员变“真爱粉”要打造一个成功的品牌，就要透过种种手段对顾客的心理加以影响。让顾客对你有所认识，有所认知，有所认同。
需求与痛点
竹叶青经过多年发展，已经在线上和线下进行全面拓展，拥有天猫官旗、天猫专营、碧潭飘雪天猫官旗、京东、苏宁易购、小红书、拼多多、网易考拉、当当、1688等多家电商平台店；在天猫是单价最高的绿茶品牌。随着新零售概念的兴起，竹叶青也布局线下，发展智慧门店近200家。