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全年销售80万辆，一汽丰田目标达成105%

近日 ， 一汽丰田官方发布了其2020年的销量 ， 其中全年累计销量达80万辆 ， 同比增长9% ， 占市场份额的4.3% ， 以105%超额完成77万的年销量目标 。
全年销售80万辆，一汽丰田目标达成105%文章插图
具体到车型销量 ， 亚洲龙、卡罗拉和RAV4荣放作为一汽丰田旗下明星车型 ， 成为销售主力 ， 其中亚洲龙在2020年12月售出11990辆 ， 全年累计售出110814辆 ， 销量整体呈增长的态势 。
而卡罗拉2020年12月销量达到37485辆 ， 2020年全年累计销量为357165辆 ， 并且该车型累计全球销量突破了4900万辆 ， 创造了全球销量新纪录 ， 成为全球家用车销冠 。
另一款丰田全新RAV4荣放车型 ， 2020年12月单月销量20175辆 ， 全年累计销量173383辆 。 此外 ， 一汽丰田的首款纯电动车——奕泽E进擎也拥有不错的市场表现 ， 12月销量14778辆 ， 全年累计销售129895辆 。
从销量较为突出的一汽丰田亚洲龙、卡罗拉和RAV4荣放来看 ， 共同特点是均出自于TNGA架构下的新一代车型 。 在这个构架体系下 ， 一汽丰田的每一款产品在外观、动力、驾控、安全方面都有全新突破 ， 如丰田车型全系会标配8或10气囊、TSS安全系统等 ， 做到了同价格下性能更好、配置更高 ， 而这几大优势也正是消费者所考虑的重点 。
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【全年销售80万辆，一汽丰田目标达成105%】除此之外 ， 一汽丰田通过引流打造了专属的私域流量 ， 这种增加用户黏度吸引新用户的方式 ， 也进一步增加了产品曝光度 ， 扩大了销售渠道 。 丰享汇、丰潮世界正是“品牌+流量”相结合下的产物 。
据一汽丰田官方数据 ， 截至2020年12月31日 ， 丰享汇累计会员人数348万 ， 累计增购总量15094台 ， 累计推荐成功率36.5%；丰潮世界小程序累计绑定用户231.4万 ， 社区互动量为700万 ， 车友会入驻218家 ， 累计促进成交3.9万台 。
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同样 ， 销量的增长也进一步带动产业链的正生长 。 一汽丰田官方数据显示 ， 2020年其盈利店铺占比达到91% ， 远超行业均值60% 。 其主要原因在于一汽丰田对自身产品的自信 ， 没有出现大幅降价来换取销量的情况 ， 以致销量成绩的含金量较高 ， 经销商的利润空间也没有因销量压力而不断压缩 。
因此对于已经到来的2021年 ， 一汽丰田依然从产品出发布局市场 。 1月4日新款卡罗拉作为主将率先出场 ， 在外观基本不变的情况下 ， 共推出1.5L三缸4款和1.2T 5款车型 ， 涵盖精英版、先锋版、旗舰版、豪华版等12个版本以供消费者选择 。
同时 ， 全新轿车ALLION、RAV4荣放PHEV、奕泽IZOA混动版、陆放和K-Cross的陆续到来 ， 在完善一汽丰田产品矩阵的同时 ， 也有望在新的一年刷新一汽丰田的销量纪录 。


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