消费日报网12月30日18:39_本文原题：中老年奶粉潜力初现
随着中老年人群成为消费者主力军 ， 市场上针对中老年人群的相关产品也是越来越多 。 而营养健康意识提升 ， 为中老年奶粉带来发展机遇 ， 入局乳企和产品也在不断增加中 。
日前 ， 第一财经商业数据中心联合天猫美食发布的《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示 ， 产品精细化、专业化成为中老年奶粉消费的关注点 。
文章插图
市场潜力初现
相关数据显示 ， 相较于往年 ， 2020年成人奶粉整体涨幅达到98％ ， 其中中老年奶粉涨势亮眼 ， 消费增长达到142％ 。
事实上 ， 营养健康问题早已成为中老年人尤为关注的话题 。 伴随着年龄的增长 ， 中老年人身体的基础代谢能力和免疫力将不可避免的产生下降 ， 越来越多中老年人开始养生、营养方面进行投资 。 而根据中国营养学会的建议 ， 成年人每天摄入800mg钙 ， 绝经后的女性以及老人每天摄入1000mg钙 。 此外困扰中老年人的健康问题也集中在机体功能下降、骨质疏松、三高、心脑血管等 。 中老年奶粉的出现 ， 满足中老年人群对营养健康的消费需求 。
作为新的潜力市场 ， 越来越多的乳企开始积极布局中老年奶粉市场 。 据不完全统计 ， 目前市场上有蒙牛、伊利、完达山、飞鹤、雀巢、澳优、恒天然、圣元等多家中外品牌推出了适用于中老年的奶粉产品 。 并且除了常见的牛奶粉之外 ， 中老年奶粉品类也涵盖了羊奶粉、骆驼奶粉、牦牛奶粉等 。
功能化、专业化成发展趋势
梳理市场中的中老年奶粉后可以发现 ， 目前中老年奶粉产品以基本的营养补充为主 ， 其中 ， 以补充钙、铁、锌以及维生素最为普遍 。 相关《报告》显示 ， 由于中老年是糖尿病、心血管疾病的高发人群 ， 摄入过多脂肪会加重身体负担 ， 因此脱脂奶粉也备受中老年人的喜爱 。 除了补充常规的营养物质外 ， 有不少中老年奶粉产品被“赋予”了更多的功能 。 例如 ， 在奶粉中加入了能够有效缓解膝盖受损 ， 补充软骨营养的氨糖成分；保护心血管健的康Omega-3、EPA|DHA等营养元素；促进细胞生长、激活自身免疫力的乳铁蛋白、β葡聚糖等 。 而益生菌也越来越成为很多奶粉喜欢添加的成分 。
由于中老年人对营养的需求以及所面临的健康问题来看 ， 与其他年龄阶段存在明显的差别 ， 因此越来越多的乳企在推出中老年奶粉产品时 ， 开始从营养上着手 ， 满足中老年人在不同体质的情况下对营养摄入的需求 。 业内普遍认为 ， 功能化、专业化是中老年奶粉未来发展的一大趋势 。
但是也有业内人士告诉采访人员 ， 中老年奶粉目前仍属于小众市场 ， 消费习惯并未完全建立 ， 想要有突破性发展还需要进行引导 。 “主要在于大部分中老年人尚未建立起饮奶习惯 ， 中老年奶粉市场普及度不高、市场接受度也不够 。 随着60、70后逐渐步入中老年 ， 这部分人是有乳制品消费需求的 ， 对于中老年奶粉的接受度也在增加 ， 但还是存在认知不足的情况 。 ”该人士表示 。
【中老年奶粉|中老年奶粉潜力初现】文|本报实习采访人员暴梦川
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