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喜茶幕后的品牌营销咨询机构（上海沪琛品牌营销策划有限公司）认为企业经营的核心成果在顾客的心智中，左右着顾客的选择，这个核心成果，就是品牌。
一、品牌的内涵
单看“喜”“茶”两个字听起来并没有很酷的感觉，当初皇茶因为被山寨而被迫改名时，很多人不同意改成“喜茶”，因为他们认为这不够逼格。
但经过沪琛与喜茶这几年的努力，喜茶的品牌印象已深入人心，成为备受年轻人追捧的品牌。
沪琛是如何为喜茶注入品牌感的呢？这是我想做的分享。
说到到品牌名，我们可以回顾一下那些很经典的品牌。
现在，当我们提到苹果，大多数人的第一反应是iphone、是乔布斯、是这颗被咬了一口的苹果，而不再是那颗砸了牛顿脑袋的红通通的苹果。
当我们看到大大的勾，第一反应是，它是耐克，是“just do it”的坚持不懈的运动精神，而不再是表示正确的勾而已。
如果你脱离了对苹果、耐克已有印象，它们的名字很好听吗？今天人们之所以觉得它们的名字很酷，是因为它被赋予了品牌价值，以及整套的VI等。
今天当提到喜茶，它不仅仅是一杯茶，同时也代表着新式茶文化。
在这个层面上，沪琛怎么做到的？
在喜茶成立之初，沪琛就明确的知道，喜茶要做的是茶饮的年轻化，而非奶茶的升级。
茶是有文化内涵的。
对消费者来说，喜茶最重要的是什么？
沪琛认为是以产品为主的整体品牌。
喜茶是以产品为基础在打造品牌，在好产品的基础上，喜茶希望做得更多，例如赋予它设计感，赋予它理念，最后可以形成品牌。
品牌是无法复制的，它很微妙，它的形成来自多元层面，来源于发展历程的每件小事、创始人的性格、产品视觉形象等纵横交错的积累，它是一个完整的体系。
在喜茶创立以前，年轻人并不热衷于喝茶，而市场上也没有基于年轻人研发的茶饮，奶茶在年轻人中的定位也不高。
那么，沪琛要为喜茶做一个什么样的品牌呢？
沪琛给喜茶的品牌定位是酷，很多人可能会说“酷”是个很虚的概念，正因为“虚”才能做为品牌的定位。
如果把品牌定得很具体就会变的很窄，也容易过时。
酷是很虚的，所以我们又把“酷”具象为“灵感”和“禅意”。
灵感源自于茶自古以来的“功能性”，茶和酒是很多诗人、词人等创作者用来激发灵感的，同时也是我们创业以来的一直坚持的事情——基于灵感做事。
我们的整个创业过程和品牌发展过程，就是基于灵感研发新产品，然后受到市场认可，一步步走出来。
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所以沪琛当前的设计以及所做的呈现以及我们的slogan更多基于灵感和禅意两个关键词，尤其是灵感。
所以我们不是说喜茶是最好喝的茶、用材最好的茶，而是说这是灵感之茶。
所以喜茶的公众号，并不是用来给大家炫技术–我们很好看，很会设计，而是希望体现灵感的概念。
公众号很重要，它不是一个宣传的媒介，它是品牌的线上部分。
二、线上载体
公众号是非常重要的文化传输载体。如果品牌把公众号当成媒介，全部都是打折信息、活动信息，就没有品牌感可言。
我们把公众号当作是一个品牌输出内容的载体，宣传新品只是一个契机，它是一个切入点，让你有理由去创作内容。
宣传新品只是一个契机，是为了让你能够创造内容，日积月累地将感觉传递给消费者，这是我们的经验所在。
我举一些例子，怎么去做公众号运营，尤其是怎么更好地把品牌展现出来。
第一，定风格
比如喜茶要上一个新系列，先要定风格——我们要做这次宣传希望用哪一种主视觉／风格跟大家见面。
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