江小白的“低度白酒”，既算不上真正的低酒精饮料，也比不上传统标准的白酒，几乎所有的低度白酒都加上了“果味”的标签，其清香型高粱酒小众在广泛的白酒市场也依然小众。其能崭露锋芒，大多来自于其创意营销玩法挠到了白酒行业的痒点。
只是，仅靠文案来吸引年轻人引发共鸣不是长久之计。有相关报告显示，在购买白酒时，消费者对品牌的依赖度占据了30%以上。除此之外，口感、香型、促销活动等也都占据一定因素，广告宣传占据比例最小，只是起到辅助的作用。
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图源中华全国商业信息中心
曾经助推江小白成为黑马的聚焦年轻人定位以及营销手段，如今也在成为它的发展阻碍。
智研咨询数据显示，目前白酒消费者平均年龄为37岁。由于消费人群比较单一，而真正喜欢喝白酒的恰好都是一些年龄稍长的群体。年轻人和白酒显得格格不入，在饮酒上也存在着“年龄歧视”。
对于庞大的白酒市场来说，五粮液和茅台等作为其中的佼佼者已经深入人心，而支撑它们的更多的是口感、味道，以及品牌文化的积淀。
不得不承认江小白营销手段出色，但从江小白本身质量而言，其口感比较于传统品牌的白酒不止略逊一筹，甚至是毫无竞争力——酒味比不上五粮液、茅台，名声干不过泸州老窖、衡水老白干。这一瓶20元100ml、价格带处于中高端酒的江小白，自身品质难以与同等级传统白酒相比。
江小白曾掀起了一番“白酒年轻化”的风潮，但很难说撼动了这一片“蓝海”——年轻人对江小白的追捧大多为了“打卡”文案而来，并没有真正意义上通过口味、品牌文化被培养成为有黏性的消费者，自然也无法得到如消费者对于其他白酒品牌的忠诚和认可。
随着其关注的年轻人群体逐渐成长、更懂“白酒”，反而会成为茅台、五粮液等主流白酒品牌的生力军。
江小白，依旧只是网红品牌江小白并非没有意识到自己的危机。今年9月24日，江小白正式宣布完成C轮融资，其表示融资将全部用于技术研发及老酒储备。江小白要做高端口粮液酒，并打造属于自己的全产业链。
天眼查显示，江小白成立以来融资了四次，大量资金用于营销和定位，研发适合新生消费者的口味品类，开拓年轻人的渠道。其对于产品端的关注却来得有些晚，本轮融资后，全部资金将投入到生产技术端，此前有媒体报道，江小白投后估值约130亿元。但这一数据被江小白方面否认。
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来自微博截图
江小白虽然配备了一线酒企的酿造团队，但能否在短时间内酿造高品质的好酒也是一大难题。
在技术投入方面，用于酿酒车间和生产线的江记酒庄总投资超过20亿元。把这个数据与其他白酒品牌相比，今年六月份，泸州老窖发布公告，拟在原定74.14亿元的技改投入基础上，再增加14.63亿元，总投入达到88.77亿元。
可以发现，江小白正在有意识地打造自己长期的核心竞争力，但是显然，技术的打造需要大量的资金投入，且知名白酒品牌都有几十、甚至上百年酿造工艺和品牌的沉淀，江小白并无法在短时间内具备。其如今依旧只是那个靠强大的营销手段一炮而红的白酒品牌。
在新消费品牌层出不穷、消费者注意力转移飞快的当下，现在一时消失的江小白，会彻底沉默下去吗？
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