奇瑞星途|奇瑞星途一夜崩盘,TXL沦为过街老鼠?


奇瑞星途|奇瑞星途一夜崩盘,TXL沦为过街老鼠?
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奇瑞星途|奇瑞星途一夜崩盘,TXL沦为过街老鼠?
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果然不出所料 , 星途TXL还是凉了!
新款EXEED星途TXL在10月20日正式上市 , 这款车被EXEED星途称之为“全新一代TXL” , 从此脱离了EXEED星途TX成为了一款单独的车型 , 也由此EXEED星途旗下车型扩充到了四款 。 而看了重磅推出的全新EXEED星途TXL , 自己心里只有一句评价——EXEED星途玩了几年 , 真是一点进步都没有!
星途—高端汽车品牌 , 可从旗下产品定位来看没能与城市SUV拉开差异 , 相似类型、相似价格不仅要面对同价位的合资车 , 更要竞争自家奇瑞产品 。 在竞争如此激烈的SUV市场 , 高端品牌不是吸引力 , 产品才是最大吸引力 , 长城WEY选择了硬派越野而吉利领域主打年轻、运动 , 在各自领域越走越顺 , 反观奇瑞星途“捉襟见肘” 。
简单来说 , 星途汽车新款TXL又给消费者玩了个心眼 。 单独看完新款TXL后 , 你会发现这个所谓高端品牌推出的新车 , 似乎还不错 。 然而当你富有探索精神去看与它同门的瑞虎8 PLUS , 就会发现新款星途TXL包括发动机在内的多个核心零部件 , 不仅与瑞虎8 PLUS相同 , 它的价格还比同门兄弟要更贵 。 这还不算完 , 价格贵就贵了 , 配置不如瑞虎8 PLUS是几个意思?侮辱消费者的智商吗?
奇瑞星途一夜崩盘 , TXL沦为过街老鼠?
奇瑞是真的不善于经营高端品牌
星途进入国内市场两年 , 但关于品牌营销方面的动作其实并不专业 , 相比于WEY与领克在品牌优势上明显不足 。 这一关键原因在于星途本身背靠奇瑞体系 , 管理上的不力导致了星途在自己市场根本上的认知广度面不够出色 。 而另一个重要原因 , 则是没有经销商网络体系做支撑 , 既然如此 , 那么在终端销售方面本身辐射面较窄 , 有星途经销商的城市才有可能会有销量 , 而那些没有经销商的城市乃至省份 , 意味着星途已经将市场拱手相让 。
经销商的减少带来的最直接体现就是销量低迷
星途品牌自推出以来也并没有得到消费者的认可 。 星途在2019年的全年销量仅有1.43万辆 。 而奇瑞汽车董事长尹同跃曾表示 , 星途在2019年计划销量为6万辆 , 并力争冲击10万辆的销量目标 , 现实与目标可谓差距甚大 。 而在2020年 , 星途的整体销量也并没有太大的改观 , 今年前九个月累计销售依然不足万辆 。 而对比来看 , 同样作为中国高端品牌 , WEY品牌早已实现了30万辆的累计销量 , 而领克更是在今年屡创新高 。
【奇瑞星途|奇瑞星途一夜崩盘,TXL沦为过街老鼠?】其实单从产品力而言 , 星途的确算得上是一个不错的车型 , 不论是动力还是做工精细 , 都堪称完美 。 目前国内的汽车市场竞争激烈 , “酒香不怕巷子深”的营销理念已经不再适合 , 从产品角度来说 , 虽然星途是一款很有竞争力的车型 , 但是销售系统的短板也非常明显 , 并不是车不行 , 而是品牌力影响力不够 , 问题出在奇瑞高层 , 不然星途的明天就是今天的观致!


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