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华为手机|iPhone 难续苹果“中国梦”( 三 )


曾有多家分析机构表示对 iPhone 12 的乐观看法 。TF Securities 分析师郭明志在一份报告中预测 ， iPhone 12 预计将成为新机型中最畅销的 iPhone ， 占总发货量的 40% 左右 。
不过 ， iPhone 12 系列能不能爆还是未知数 。
华为手机|iPhone 难续苹果“中国梦”
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图源苹果官网
表面上看 ， 尽管延迟发售 ， 但 iPhone 12 系列赶上了双十一和美国感恩节 ， 这样一个提高销售额的好时机 。据上海证券报报道 ， iPhone 产业链人士透露 ， 由于销售火爆 ， 苹果 iPhone12 加单 200 万部 ， 并且看好苹果各产品线明年的出货量 。
在国内开启预售的当晚 ， 多个有关 iPhone 的话题曾登上微博热搜 ， 同时不少网友反映苹果官网卡顿或无法打开 ， 而苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店上直接显示无货 。
同时 ， iPhone 12 在黄牛端的加价情况也符合预期 。据相关报道 ， 加价 1000 是今年的普遍水平 ， 目前主要针对 iPhone 12 Pro 系列 。
但情况可能没有那么乐观 。
据多家报道 ， 苹果经销商反馈 ， iPhone 12 自发布起价格就出现 “ 跳水 ” 。发布产品第二天 ， 低配版本售价便从 6380 元降至 6160 元 ， 一天之内蒸发了 220 元 。
与 iPhone 12 正面竞争的是华为 Mate40 ， 而两者几乎是同时发售 。
在首批 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 开始发货前的几个小时 ， 华为全球发布会上便公布了 Mate40 系列四款手机：Mate40、Mate40 Pro、首次 “ 超大杯 ” 版本 Mate40 Pro+、Mate40 RS 保时捷设计版 。
华为 Mate40 和 iPhone 12 是目前市场上唯二搭载 5nm 制程芯片的手机系列 ， 在电池、影像能力、快充等方面也各有特色 。
在 iPhone 12 系列跌破发行价之时 ， 华为 Mate40 却 “ 一机难求 ” 。据多家报道 ， 在 10 月 30 日发售后 ， 深圳华强北各手机经销店、卖场以及京东等电商渠道已经严重缺货 。
iPhone 12 系列的发布 ， 对于苹果而言确实是一个重要时刻 。如何在这一时刻争夺中国区市场 ， 可能是库克面临的最大难题 。
价格策略是引擎还是隐患？
iPhone 正在摆脱高售价的标签 。
苹果对低端产品线早有探索 ， 但 iPhone 的价格策略 ， 从 2018 年才开始有了明显的变化 。这一年发布的 iPhone XR ， 起步价为 6499 ， 仅一年后 ， 苹果又发布了比 iPhone XR 还便宜 2000 元人民币的 iPhone 11 。
iPhone 11 推出后一个月 ， 德国 Stern 采访库克时问到 ， 苹果公司是否想靠降价的手段来扩大用户群 。库克给出的答案是： 是的 ， 我们一直试图将价格保持在尽可能低的水平 。幸运的是 ， 我们今年能够降低 iPhone 新品的价格 。"
在 2019 年 ， iPhone 在国内渠道已经多次下调价格 。年初深圳华强北渠道商收到美国方面的调价信息 ， 部分 iPhone 产品开始降价 。其中 iPhone XR 降价幅度最大 ， 下降 450 元 。
之后苏宁易购、京东商城、国美等渠道纷纷进行全线产品的价格下调 ， 这导致渠道销售量出现 20 天内大涨 80% 的现象 。
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iPhone 的价格策略一直持续到了如今 。2020 年最新推出的 iPhone 12 系列没有明显涨价 ， 更通过四款机型进一步丰富了价格区间 。
iPhone 12 系列最便宜的 Mini 版本售价 699 美元（5499 RMB）起 ， 与 iPhone 11 相同 。
同时 ， 两款高端机型 12 Pro 和 Pro Max 分别售价 999 美元（8499 RMB）和 1099 美元（9299 RMB） ， 也与 11 Pro 系列售价相同 。


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