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华为手机|iPhone 难续苹果“中国梦”( 五 )


比如在四年前发售的 iPhone 7 系列 ， 128G 版 iPhone 7 Plus 的黄牛价达到了 21000 元 ， 等于在原本的定价上翻倍售卖 。iPhone 在手 ， 黄牛根本不愁销量 。
但这样的 “ 盛况 ” 很难再出现了 ， 中国消费者对 iPhone 的热情正在消退 。
【华为手机|iPhone 难续苹果“中国梦”】苹果 2020 第四季度财报显示 ， 其在中国的销量表现创下了 2014 年以来的最低水平 。
当季苹果五大销售区内 ， 仅有中国区收入下滑 ， 下滑 29% 至 79 亿美元 ， 在总收入中占比 12%；美洲、欧洲、日本、其他亚太地区分别增长 5%、13%、1%、13% 。
2020 苹果秋季发布会视频截图
除开中国区的表现 ， 苹果的营收等业绩都好于预期 ， 但其股价依然在当日盘后交易中下跌了 5％以上 。
许多人将矛头指向了 iPhone 下滑的销售增速：2020 第四季度 ， iPhone 营收 264.44 亿美元 ， 比去年同期下降了 20％ 。
关于苹果增长乏力的说法从 2016 年开始盛行 ， 当时 iPhone 销量连续三个季度下滑 ， 但之后 iPhone 销量又在 2017 年第一财季达到了创纪录的 7820 万部 ， 营收也创历史新高 。
当时的苹果依然以高傲的姿态俯视着华为、小米 OV ， 谁也不知道后来 “ 下滑 ” 会成为苹果的常态 ， 以至于霸主地位不保 。
2018 年第二季度 ， iPhone 的销量陷入增长停滞的困境已久 ， 华为顺势反超 ， 当时 IDC 发布的全球手机销售量排行榜上 ， 苹果被挤到了第三的位置 ， 首次从全球前两大智能手机的位置上跌落 。
这是国产手机崛起的历史节点 ， 也是苹果跌下神坛的标志 。来自 IDC 的最新数据是 ， 2020 年第三季度 ， 苹果市场排名进一步下滑至第四 ， 全球前三的厂商分别是三星、华为、小米 。
2020 年第三季度全球手机销售量排行榜 ， 图源 IDC
消费者视角的苹果已经改变 ， 苹果最引以为豪的不再是创新能力 ， 自 iPhone 6 以来 ， 苹果手机的升级、迭代不再能带来更多惊喜 。
巧合的是 ， 2018 年末苹果也决定不再公布 iPhone 的具体销量数据 ， 仅提供营收和利润 。苹果 CFO 卢卡 · 马埃斯特里曾解释道： 考虑到产品线的广度和价格区间的拉大 ， 我们认为销量数字已经无法代表公司过去 90 天的实际业务状况 ， 还会带有误导性 。"
马埃斯特里所说的产品广度、价格区间 ， 最核心的支撑是苹果手机在高端市场的地位 ， 高端机又带来了营收和利润 ， 苹果手机的赚钱能力至今无人能超越 。但是苹果在高端机市场的地位正在被冲击 。
近年来 ， 华为、小米 OV 纷纷开拓高端产品线 。初有成效的是华为 ， 自 P 系列和 M 系列推出后 ， 华为在 2019 年成为继苹果和三星之后 ， 唯一一个在高端智能手机领域拥有两位数市场份额的品牌 。
图源苹果官网
表面上看 ， 尽管延迟发售 ， 但 iPhone 12 系列赶上了双十一和美国感恩节 ， 这样一个提高销售额的好时机 。据上海证券报报道 ， iPhone 产业链人士透露 ， 由于销售火爆 ， 苹果 iPhone12 加单 200 万部 ， 并且看好苹果各产品线明年的出货量 。
在国内开启预售的当晚 ， 多个有关 iPhone 的话题曾登上微博热搜 ， 同时不少网友反映苹果官网卡顿或无法打开 ， 而苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店上直接显示无货 。
同时 ， iPhone 12 在黄牛端的加价情况也符合预期 。据相关报道 ， 加价 1000 是今年的普遍水平 ， 目前主要针对 iPhone 12 Pro 系列 。
但情况可能没有那么乐观 。
据多家报道 ， 苹果经销商反馈 ， iPhone 12 自发布起价格就出现 “ 跳水 ” 。发布产品第二天 ， 低配版本售价便从 6380 元降至 6160 元 ， 一天之内蒸发了 220 元 。
与 iPhone 12 正面竞争的是华为 Mate40 ， 而两者几乎是同时发售 。
在首批 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 开始发货前的几个小时 ， 华为全球发布会上便公布了 Mate40 系列四款手机：Mate40、Mate40 Pro、首次 “ 超大杯 ” 版本 Mate40 Pro+、Mate40 RS 保时捷设计版 。


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