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华为手机|iPhone 难续苹果“中国梦”

外汇天眼APP讯 : 文 / 钟微
编辑 / 叶丽丽
上一次苹果公司面临巨大危机 ， 还是出现在近二十年前 。
那时乔布斯决定推出第一台 iPhone 。离上市仅仅只有 6 个月时 ， iPhone 只有总共 100 台 ， 但每台都有质量问题 ， 机子屏幕和塑料边缘有缝隙 ， 或是系统存在大量 BUG 。
对于每一个细小问题 ， 苹果都如临大敌 ， 最终却能顺利解决 。
在无数掌声中 ， 没人怀疑苹果最终将长成巨人 ， 但这个巨人在壮大的同时 ， 却渐渐走下神坛 。
2016 年到现在 ， 是苹果在中国市场最失落的几年 。iPhone 从 “ 一机难求 ” 到 “ 销量不佳 ” 。作为高端手机市场霸主 ， 也渐渐被华为、小米等国内玩家赶超 。
尽管在美国、欧洲等市场 ， 苹果还是那个消费电子弄潮儿、智能手机创新者 ， 但在中国市场 ， 它没能一直领先 。
2020 年 10 月 14 日 ， 苹果举行了一年一度的手机新品发布会 ， 照常迎来了消费者对手机创新的质疑 。紧接着是 iPhone 12 这个被寄予厚望的新机开始发售 ， 但马上陷入了价格 “ 跳水 ” 的负面新闻中 。
形成极大反差的是 ， 与 iPhone 12 正面竞争的华为 Mate40 ， 两者的发售时间仅相隔几天 ， 但在 iPhone 12 被报道跌破发行价之时 ， 华为 Mate40 的渠道价格却在上涨 。
华为手机|iPhone 难续苹果“中国梦”
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iPhone 12 ， 图源苹果官网
不过 ， 国外市场对新款苹果手机的态度呈现了两极分化 。iPhone 12 受到了国外消费者的热捧 。据华尔街报道 ， 分析师表示 ， 此次新款 iPhone 的购买潮可能足以和 2014 年或 2017 年相提并论 。2014 年 ， 苹果推出了更大尺寸屏幕的 iPhone 。2017 年 ， 推出了定价更高、具有人脸识别功能的新机 。它们分别带来了创纪录的销量和收入 。
但亦有投资者唱反调 ， 认为 iPhone 12 不会带来任何惊喜了 。他们对 iPhone 销量的增长下滑十分担忧 。
与此对应的是 ， 3 天前 ， 苹果交出了一份 Q4 财季财报（7-9 月） ， 其中中国区销量表现创下了 2014 年以来的最低水平 。财报发布第二天 ， 股价下跌超 5.6% ， 较历史高位已经累计下滑 4500 亿美元 。
定价高曾被认为是 iPhone 销量惨淡的原因之一 ， 如今苹果准备将 “ 低价策略 ” 进行到底 。不仅丰富产品线、拉大价格区间 ， 也积极使用补贴方式下调各渠道产品价格 。
但中国消费者还会那么热衷为苹果买单吗？
中国消费者不爱 iPhone 了？
苹果的境遇已经悄然转变 。
长期投资苹果的投资经理丹尼尔 · 摩根 ( Daniel Morgan ) 曾感叹 ， iPhone 的销量大约在五年前见顶 。自那以后的每一次更新 ， 与其说是一波浪潮 ， 不如说是一波涟漪 。
他预计 iPhone 12 不会创下任何销售记录、“ 达到惊人的水平 ” ， 但将带来一些良好、坚实的增长 。
iPhone 在国内卖得最疯狂时 ， 消费者在苹果门店外通宵排队 ， 清晨的店门前便如节假日时的 5A 景区 ， 每年推出的新 iPhone 也曾一度让无数黄牛在一夜之间发家致富 。
比如在四年前发售的 iPhone 7 系列 ， 128G 版 iPhone 7 Plus 的黄牛价达到了 21000 元 ， 等于在原本的定价上翻倍售卖 。iPhone 在手 ， 黄牛根本不愁销量 。
但这样的 “ 盛况 ” 很难再出现了 ， 中国消费者对 iPhone 的热情正在消退 。
苹果 2020 第四季度财报显示 ， 其在中国的销量表现创下了 2014 年以来的最低水平 。
当季苹果五大销售区内 ， 仅有中国区收入下滑 ， 下滑 29% 至 79 亿美元 ， 在总收入中占比 12%；美洲、欧洲、日本、其他亚太地区分别增长 5%、13%、1%、13% 。
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