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华为手机|iPhone 难续苹果“中国梦”( 二 )


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2020 苹果秋季发布会视频截图
除开中国区的表现 ， 苹果的营收等业绩都好于预期 ， 但其股价依然在当日盘后交易中下跌了 5％以上 。
许多人将矛头指向了 iPhone 下滑的销售增速：2020 第四季度 ， iPhone 营收 264.44 亿美元 ， 比去年同期下降了 20％ 。
关于苹果增长乏力的说法从 2016 年开始盛行 ， 当时 iPhone 销量连续三个季度下滑 ， 但之后 iPhone 销量又在 2017 年第一财季达到了创纪录的 7820 万部 ， 营收也创历史新高 。
当时的苹果依然以高傲的姿态俯视着华为、小米 OV ， 谁也不知道后来 “ 下滑 ” 会成为苹果的常态 ， 以至于霸主地位不保 。
2018 年第二季度 ， iPhone 的销量陷入增长停滞的困境已久 ， 华为顺势反超 ， 当时 IDC 发布的全球手机销售量排行榜上 ， 苹果被挤到了第三的位置 ， 首次从全球前两大智能手机的位置上跌落 。
这是国产手机崛起的历史节点 ， 也是苹果跌下神坛的标志 。来自 IDC 的最新数据是 ， 2020 年第三季度 ， 苹果市场排名进一步下滑至第四 ， 全球前三的厂商分别是三星、华为、小米 。
华为手机|iPhone 难续苹果“中国梦”
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2020 年第三季度全球手机销售量排行榜 ， 图源 IDC
消费者视角的苹果已经改变 ， 苹果最引以为豪的不再是创新能力 ， 自 iPhone 6 以来 ， 苹果手机的升级、迭代不再能带来更多惊喜 。
巧合的是 ， 2018 年末苹果也决定不再公布 iPhone 的具体销量数据 ， 仅提供营收和利润 。苹果 CFO 卢卡 · 马埃斯特里曾解释道： 考虑到产品线的广度和价格区间的拉大 ， 我们认为销量数字已经无法代表公司过去 90 天的实际业务状况 ， 还会带有误导性 。"
马埃斯特里所说的产品广度、价格区间 ， 最核心的支撑是苹果手机在高端市场的地位 ， 高端机又带来了营收和利润 ， 苹果手机的赚钱能力至今无人能超越 。但是苹果在高端机市场的地位正在被冲击 。
近年来 ， 华为、小米 OV 纷纷开拓高端产品线 。初有成效的是华为 ， 自 P 系列和 M 系列推出后 ， 华为在 2019 年成为继苹果和三星之后 ， 唯一一个在高端智能手机领域拥有两位数市场份额的品牌 。
调研机构 Counterpoint 提到 ， 2019 年一季度 ， 在 600 美元至 800 美元的高端手机市场 ， 华为推出的 Mate20 和 Mate20Pro 两款手机的销量 ， 在同一价位上超过了 iPhone XR 和 iPhone 8 系列 。
另据 IDC 发布的 2020 年上半年国内高端手机市场排名中 ， 华为以 44.1% 的市场份额超越苹果排名第一 ， 苹果跌至第二占比 44.0% 。
尽管如今全球智能手机市场总利润由苹果占据半壁江山 ， 但高端手机市场早已不是苹果一家的天下了 。
iPhone12 对打华为 Mate40
iPhone 境遇的转变为何如此明显 ， 原因是多方面的 。
外界讨论最多的 ， 有关于手机创新趋势的变化 ， 而近两年来无论是折叠屏的尝试 ， 还是 5G 手机的推出 ， 苹果都慢了一步 。这也衬托出了三星、华为、小米等竞争对手积极进击的姿态 。
不过 ， 苹果 CEO 库克对这些问题缄口不言 ， 而把重点放在了 iPhone 的推出速度、产品定价上 。
针对中国区销售下滑的问题 ， 库克提到 ， 中国市场的销售尤其受到 9 月份季度缺少新 iPhone 的影响 。在过去三个月中 ， 中国的销售额下降了近 29％ 。
由于去年 Q4 财报的销售量包括 iPhone 11 前 10 天的销售量 。但是今年 iPhone 12 系列的发布被推迟 ， 直到该季度结束后才开始销售 ， 所以销量中并不包括新手机产品的部分 。
可以看出库克对 iPhone 12 系列寄予厚望 ， 他给新产品发布会的定调是 “ 今天是 iPhone 新时代的开始 。”、 对我们所有人来说 ， 这是一个重要时刻 。"


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