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华为手机|iPhone 难续苹果“中国梦”( 四 )


旗舰机 iPhone 12 售价 799 美元（6299 RMB）起 ， 相较 iPhone 11 涨价 100 美元 。但考虑到这是苹果第一次推出 5G 手机 ， 定价相对来说并不高 。
降价所带来的销量爆发以及背后的隐患 ， 正成为争议的焦点 。
随着 iPhone 价格的下调 ， 无疑会影响到苹果的利润空间 。不过降低姿态的苹果 ， 有自己的尺度 ， 它对低端手机市场依然谨慎观望 。而国内手机品牌推出的低端手机 ， 没有最低价 ， 只有更低价 ， 不断刷新最低价手机的记录 。
苹果在新款 iPhone 12 的销售中取消配备耳机和充电适配器的行为 ， 在引发巨大争议之时 ， 也被解读为节约成本的手段 。
华为手机|iPhone 难续苹果“中国梦”
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图源苹果官网
长久以来 ， 苹果被质疑严重依赖 iPhone ， 智能可穿戴市场的容量已经见顶 ， 软件服务业务上的成长成为它未来破局的关键 。
2019 年 ， 苹果连续推出了流、游戏、新闻多项付费订阅 ， 也成为首家自制影视内容的手机厂商 ， 而苹果于 2015 年上线的音乐订阅服务已经相对成熟 ， 成为 Spotify 的强劲对手 。
软件服务业务支撑起了苹果未来的想象空间 。2020 财年前三季度 ， 苹果互联网服务收入总额达 329.19 亿美元 ， 同比增长 16.10% ， 占比由 17.22% 提升至 18.69% 。
低价 iPhone 也许是苹果软件服务业务的引擎 ， 不同价格区间的 iPhone ， 有利于其软件服务触达更多用户 ， 支撑起总营收并提供更高的利润率 。
苹果的价格策略是引擎还是隐患 ， 还需时间证明 。
一直以来 ， 苹果都是这个时代最值得尊敬的手机玩家 ， 但未来其在硬软件层面的升级、对苹果生态的防守以及对中国区市场的争夺 ， 都不是一件简单的事 。
库克一直对中国市场寄予厚望 ， 2011 年 ， 刚出任 CEO 的库克 ， 海外访问第一站就选择了中国 。而当时华尔街还在嘲讽他的 “ 中国梦 ” 。
后来苹果在中国市场的表现 ， 可以说让库克本人也很惊喜 。但在新时代 ， iPhone 却很难继续承载苹果的 “ 中国梦 ” 。如何让苹果系列产品重新成为中国消费者的首选 ， 这是苹果必须面对的重要命题 。#苹果公司#IPHONE#IPHONE12收藏
iPhone 12 ， 图源苹果官网
不过 ， 国外市场对新款苹果手机的态度呈现了两极分化 。iPhone 12 受到了国外消费者的热捧 。据华尔街报道 ， 分析师表示 ， 此次新款 iPhone 的购买潮可能足以和 2014 年或 2017 年相提并论 。2014 年 ， 苹果推出了更大尺寸屏幕的 iPhone 。2017 年 ， 推出了定价更高、具有人脸识别功能的新机 。它们分别带来了创纪录的销量和收入 。
但亦有投资者唱反调 ， 认为 iPhone 12 不会带来任何惊喜了 。他们对 iPhone 销量的增长下滑十分担忧 。
与此对应的是 ， 3 天前 ， 苹果交出了一份 Q4 财季财报（7-9 月） ， 其中中国区销量表现创下了 2014 年以来的最低水平 。财报发布第二天 ， 股价下跌超 5.6% ， 较历史高位已经累计下滑 4500 亿美元 。
定价高曾被认为是 iPhone 销量惨淡的原因之一 ， 如今苹果准备将 “ 低价策略 ” 进行到底 。不仅丰富产品线、拉大价格区间 ， 也积极使用补贴方式下调各渠道产品价格 。
但中国消费者还会那么热衷为苹果买单吗？
中国消费者不爱 iPhone 了？
苹果的境遇已经悄然转变 。
长期投资苹果的投资经理丹尼尔 · 摩根 ( Daniel Morgan ) 曾感叹 ， iPhone 的销量大约在五年前见顶 。自那以后的每一次更新 ， 与其说是一波浪潮 ， 不如说是一波涟漪 。
他预计 iPhone 12 不会创下任何销售记录、“ 达到惊人的水平 ” ， 但将带来一些良好、坚实的增长 。
iPhone 在国内卖得最疯狂时 ， 消费者在苹果门店外通宵排队 ， 清晨的店门前便如节假日时的 5A 景区 ， 每年推出的新 iPhone 也曾一度让无数黄牛在一夜之间发家致富 。


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