李佳琦vs薇娅，谁才是双11最强打工人
微博2000万粉丝的李佳琦更像是一个流量艺人 ， 薇娅则像一个行走的人气百货商店 。10月21日凌晨 ， 对于小静来说 ， 已经成为她今年双十一最深刻的记忆 。“那个晚上跟打游击一样 ， 在李佳琦直播间抢几件 ， 又去薇娅直播间看一看 ， 立马再回李佳琦直播间……最后莫名其妙下了十几单还有好多没抢到 。 “反复横跳的小静抱怨道 。努力的不只有小静 ， 卖力带货的李佳琦和薇娅都硬生生地从晚上六七点直播到了凌晨 。一边是送爱马仕送Dior的李佳琦和薇娅 ， 一边是大肆扫货的消费者 。尽管主播们都在拼命上货 ， 也无法满足所有嗷嗷待哺的消费欲望 。 一位虎扑老哥就表示：“今天凌晨帮女朋友抢东西 ， 某品牌洗面奶40w的备货不到一秒钟秒没 ， 太难顶了 。 “可见当天晚上还有不少男性临时被抓去做了壮丁 ， 但就算是两个人合力拼抢 ， 也没法从网友们的手里得到多少选购权 。如果那天晚上你没有参与这场“战斗” ， 没有体会到这种激烈的场景 ， 那你可以大概想象一下 ， 当你抛下一把鱼饵 ， 结果几十万条鱼同时夺食时的场景 。
双十一不仅是一次欲望与钱包的作战 ， 更是网速、带宽和人品的互搏 。平日里不许男朋友大声说话的女孩子们 ， 在这天晚上顶着锣声、黑眼圈和第二天浮肿的风险 ， 被主播们怼着脸怒吼 。 毕竟在便宜面前其他都不值一提 ， 买到就是赚到 ， 不买就是暴亏 。当天晚上 ， 李佳琦和薇娅的GMV总和接近80亿元人民币 。 按照薇娅直播间4000万购买一枚火箭的价格 ， 这80亿GMV已经足够上天200次了 。这是几个月来李佳琦第一次超过薇娅其实 ， 双十一开启预售的首日 ， 不光是屏幕前的消费者们抢得激烈 ， 屏幕后李佳琦和薇娅也在不停较劲 。那一晚 ， 常常被薇娅压过一头的李佳琦表现更好 ， 观看人次高过前者一头 。对李佳琦来说 ， 这是一次久违的“胜利”了 。从今年5月李佳琦小助理付鹏单飞开始 ， “李佳琦掉队了？”“李佳琦要过气了？”……这样唱衰李佳琦的声音就不绝于耳 。数据似乎也证实了这一点 。根据淘宝界面中的历史直播数据 ， 曾经一年365天直播389场、号称“铁人”的李佳琦 ， 2020年以来只直播了185场 ， 比薇娅整整少了55场 。其中 ， 2月春节期间 ， 李佳琦的直播场次还不到薇娅的一半 ， 此后三个月虽然努力迎头赶上缩小差距 ， 但在6月 ， 身体屡出状况的李佳琦因为鼻炎手术停播超过一周 ， 导致直播数量再次遭遇滑铁卢 。观看次数也同样显示了李佳琦的颓势 。 在年初流量尚且可以和薇娅不相上下的李佳琦 ， 从3月开始就逐渐被薇娅甩开 ， 直到最近才开始回升 。不仅仅是流量的降低 ， 根据知瓜数据预估的观看人数、带货数量以及GMV等数据 ， 截至10月22日 ， 近30天李佳琦场均直播数据中 ， 除了点赞和评论数超过薇娅外 ， 几乎被薇娅全线压过一头 。近半年 ， 无论百度指数还是微信指数 ， 李佳琦都一直在薇娅之下 。 虽然在热搜上经常能见到李佳琦的名字 ， 但其中又有多次是直播翻车事件：对杨幂“开黄腔”、叫错虞书欣名字……反观薇娅 ， 直播数据节节升高的同时 ， 在娱乐圈也混的风生水起 。 有媒体统计过 ， 截至今年7月中旬 ， 薇娅作为主嘉宾参加的综艺节目有16个 ， 是李佳琦的两倍 。有人曾总结到 ， 李佳琦最近的表现逐渐下滑 ， 离不开三大问题：选品有限制、流量被瓜分、粉丝消费实力下降 。这些问题在几个月前就被讨论过很多次 。 而当大家都在分析李佳琦为什么带货力不及当年 ， 李佳琦却在双十一这个节点 ， 来了一场开门红 。大赛型选手李佳琦双十一预售当晚 ， 一条关于薇娅直播顺序的微博话题登上了热搜榜 。
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