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美邦从379亿市值到大规模关店：这两血淋淋教训，早知道早受益

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01曾经的美特斯邦威 ， 是中学生的最爱 ， 还请周杰伦代言
美特斯邦威的成长史也是一个励志片 。 它的创始人全名为周成建 ， 为美邦服饰现任董事长的父亲 。
美邦从379亿市值到大规模关店：这两血淋淋教训，早知道早受益
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在周成建10岁那一年 ， 因为家中有一个小店铺 ， 所以才初中毕业的周成建就要经常回家里帮忙 。 都说年少轻狂 ， 有一腔热血的周成建自然不甘心人生止步于一个小店铺 。 所以后来他就去到了当地一所裁缝学校学习手艺 ， 而就是在这里周成建的人生出现了转折 ， 他在服装这方面天赋异禀 ， 别人需要用上好几年才能学会学懂的东西 ， 周成建只有了几个月就熟练了 。 起初 ， 周成建只是跟随师傅工作 ， 但在他已经掌握技能后 ， 他就萌生了创业的想法 。 1984年 ， 19岁周成建开了一家小的服装厂 ， 虽然条件很艰苦 ， 但是周成建也乐在其中 。 小服装厂成立没多久周成建就接到了一个价值几十万元的大单子 ， 但是厂子拼死拼活的完工时 ， 却被对方拒绝 ， 原因是因为质量不合格 ， 就这样欠债20万元 。 这对于周成建来说是一个巨大的打击 ， 不过后来周成建到温州打拼时碰到了一个从事服装业的老板 ， 因为赏识他和偶然的机会 ， 将自己手下的一批货交给了周成建 。 周成建接手后 ， 立刻联系了过去服装厂的师傅们一起来帮忙 。 就这样 ， 短短一年时间 ， 周成建就凭借着极高的天赋和领导力还清了20万的债务 。 此后在1994年 ， 在温州已经多年的周成建建立了美特斯邦威品牌 。
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后因服装厂是一个重资产模式 ， 所以周成建改变了过去的模式并没有选择建厂 ， 而是使用关系而向其他人借用服装厂 ， 而这个模式也正好适应了时事的发展 。 通过这种虚拟化经营方式 ， 5年之内 ， 美特斯邦威就扩张到600多家专卖店 ， 而这不过仅仅只是开始而已 。 08年的时候 ， 奋斗了14年的美特斯邦威终于成功上市 ， 并且立志要超过顶级品牌ZARA 。
并且在周杰伦的代言下 ， 一句“美特斯邦威 ， 不走寻常路”的广告语激起千层波浪 ， 公司市值成功突破370亿元 ， 而周成建更是以身家20亿美元成为福布斯中国富豪榜的第5名 。
只可惜 ， 这样的辉煌时刻在未来却逝去的悄无声息 。
02从神坛跌落 ， 它是如何一步步走向没落的？2003年 ， 周杰伦不仅担任了美特斯邦威成功担任首席时尚顾问 。 在过去身穿美邦的品牌 ， 听着周董的新曲 ， 就是走在了时尚潮流的巅峰 。 但是如今周杰伦不仅在歌界热度不减 ， 在商界也是混的风生水起 ， 但是他曾经代言的美特斯邦威确实越来越不行了 。
其实美特斯邦威也不仅仅是因为疫情而一蹶不振 ， 因为早在疫情发生之前 ， 美邦就已经出现了”跌落神坛“的苗头 ， 只不过疫情给了一个下马威 ， 打的美邦毫无回手之力 。 2019年上旬 ， 美邦就开始大规模关店 ， 关店损失超过500万元 ， 而2019年也成了美邦形势最严峻的一年 ， 总损失达到了8.25元 。
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看到美邦的现状和节节败退 ， 也可以看出新一代消费者已经不买美邦的账 ， 美邦还如过去一样的品格 ， 但是大众的审美早就变得更加的新潮 。 和美特斯邦威一样在泥沼里挣扎往上爬的还有班尼路等品牌 。
其实美邦也有极力的想改变原有问题 ， 借用网络平台来清理库存 ， 并且重新洗牌品牌定位 ， 划分出品牌中所适合的群体 ， 但是可惜都收效甚微 。 美邦从以前到现在都希望把主要客户定为学生和年轻的新一代群体 ， 但是随着淘宝、京东等电商的兴起 ， 这样物美价廉的商品实在是太多了 。
美邦在这基础之上完全失去了竞争力 ， 再加上周成建转交董事长之位太急 ， 让一个外行的女儿来掌管也不是一个好决定 。 有好的产品才能吸引客户 ， 美邦现状真是让人唏嘘不已 。
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03沉浮背后 ， 我们除了唏嘘更应有教训
其实根据美特斯邦威的成功和衰落 ， 我们可以从看出很多生存之道和忌讳之道 ， 在商场上只有把握住”道“才能更快的往前走 。 所以美邦跌落神坛的背后 ， 又告诉了我们哪些启示呢？以下3点告诉你答案：第一 ， 忽略时代的潮流 ， 在电商冲击下挣扎的人 ， 没有自救机会美邦大约是从2012年就开始走下坡路 ， 那时正是电商崛起的时代 。 虽说美邦也有考虑过这方面的因素 ， 创建了“邦购” 。 可惜平台做的不够专业、成本也太高 ， 以至于错过了一整个时代 。 在这次疫情中电商的重要性尽显 ， 众人无法出门 ， 而想要满足购物的欲望和日常所需 ， 就只能使用网络 ， 在这样的冲击下 ， 实体店更是艰难生存 。 但是美邦却忽略了如此重要的点 ， 忽略了时代的潮流 ， 在电商的冲击下没有自救 ， 或许当初和一些大电商企业合作或许今日局面就会变得有所不同 。
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第二、品牌不升级 ， 服饰无亮点 ， 错失新一代“眼球”
为什么像优衣库、H&M这样的品牌可以在国内火热朝天？很大的原因是品牌的高端性 ， 它的价格亲民平价又非常具有高级感 ， 但是美邦看着这些新审美的到来 ， 自身却没有想要有实质性的改变 。
导致现在穿美特斯邦威给人的视觉感就是有点寒酸......
这就是美邦没有与时代同步的后果 。 再加上服饰常年没有新的亮点 ， 现在服饰和过去的服饰几乎没有方便 ， 但是消费者的眼光日益变高 ， 过去老旧的潮流自然不可能再因为它给人们的感觉很高端 ， 但是价格又很亲民 ， 因此人们也就给了这些外企更多机会 。
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美邦服饰静看这种情况的发生 ， 并未做出任何实质性的改变 。
看到美特斯邦威的衰落 ， 你们又有什么看法呢？
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