拼多多插入京东、苏宁腹地

作者 | 闫妍出品|网易科技《后厂村7号》栏目挟着显山露水的高调打法 , 拼多多从不隐讳自己对于家电3C 市场更大零售份额的觊觎野心 。“以我们自己的数据来看 , 拼多多已经是手机数码3C 市场最大的经销平台之一 。 ”7月14日 , 拼多多百亿补贴负责人宗辉接受《后厂村7号》采访时 , 这样宣称 。 他透露 , 2019年 , 拼多多“百亿补贴”专区累计售出超200万台苹果手机 , 单日苹果产品累计销售额最高超3.3亿元 。去年8月 , 拼多多创始人黄峥在一次财报电话会上披露 , 拼多多的用户满意度和渗透率正在持续提升 。 当年1月 , 拼多多平台一二线城市用户的 GMV 占比为37% , 到6月该比例迅速攀升至48% 。有业内人士在知乎上发帖指称 , 拼多多这种用户增长 , 不仅源于原有低价的产品 , 而是因为现在下载拼多多的 , 就是奔着带有补贴的高价货去的 。 有媒体更把拼多多针对3C 产品的补贴称之为“疯狂” 。拼多多方面放言 , 百亿补贴上线后 , 一个目标是要让消费者每天都过618 , 每晚都过双11 。“拼多多的成长速度会让对手感到恐惧 。 ”一位不愿公开身份的电商行业资深从业人员这样对《后厂村7号》言及 , 拼多多的在3C 产品方面的带货表现给市场带来了竞争压力 。拼多多插入京东、苏宁腹地
今年7月 , 中国家电市场2020年度上半年销售业绩大结算 。 京东、苏宁再次针锋相对 , 争夺全渠道销售份额第一平台“王座” 。 不约而同的是 , 在他们推崇的几份报告中 , 拼多多都被直接算在了“其他”类目里 。“我们销售的是品牌货 , 白牌机基本不卖 , 所以东西它是不一样的东西 , (他们)卖到哪儿去了我也不知道 。 ”8月12日 , 现身南京的京东家电掌门人闫小兵应询告诉《后厂村7号》 , 在他们的视野里 , 拼多多不具有和京东的可对标性 , 京东增速从不跟别的平台比 , 更何况大家的本质就不一样 。但一个事实是 , 用了两年时间 , 拼多多已经迅速成为业内人士眼中的电商第三极、互联网新平台 。 截至2019年底 , 拼多多的年活跃用户已达到5.83亿 , 超过京东的3.62亿 。打响补贴战 , 苹果、华为、小米等主流3C 产品纷纷下调价位 , 拼多多试图藉此从五环外进城 , 同时也把更多游离在京东、苏宁、淘宝等大平台规则外的3C 中小商家吸纳到自己的盘子上 , 积蓄能量 。 这些中小商家告诉《后厂村7号》 , 拼多多能够给予他们在其他平台所无法获得的“更公平的入场券” 。京东昔日通过价格持久战登上屠龙者的位次 , 拼多多同样发起了价格攻势 , 此举能否助它成为新的业界屠龙者 , 是一大看点 。拼多多插入京东、苏宁腹地
新、老“屠龙者”狭路相逢”8月10日 , 久未露面的京东家电掌门人闫小兵 , 从亦庄京东总部 , 赶到了位于三元桥的国美鹏润大厦36层 。 当日下午两点 , 他与国美零售总裁王俊洲一起 , 宣布了一场“豪门联姻”——国美、京东300亿元联合采购计划 。事实上 , 闫小兵进入京东家电后的第一仗就与国美有关 。2012年8月15日 , 京东主动针对国美、苏宁发起了“价格宣战” , 并设立“打苏宁指挥部” , 京东 CEO 刘强东亲自挂统帅 , 有12个成员 , 包括市场、公关、销售、大家电部门 , 闫小兵也是其中一员 。他到后来回忆 , 当时京东被骂得挺惨 , 但这一战也让家电生产企业看到了新渠道的力量 。 “正是通过这一场大战 , 京东把整个家电行业的‘遮羞布’掀开了 , 让大家看到了家电行业定价的真相 。 ”闫小兵曾接受媒体采访时谈到 。昔日的“屠龙者”京东 , 现在已经稳坐家电头部零售渠道 。7月27日 , 工信部最新发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示 , 在2020年上半年中国家电零售商市场中 , 京东占比28.86% 成全渠道销售份额第一平台 , 苏宁占比21.76% 居行业第二 , 阿里、国美分列三、四名 。 拼多多榜上无名 。拼多多插入京东、苏宁腹地
就在京东、国美“联姻”当日 , 两位大佬还向业界展示了他们豪华的“朋友圈”——海信、三星、海尔、华为、荣耀、长虹美菱、美的、创维、TCL、格力、九阳、夏普等知名制造业品牌 , 都派出了其核心高层前来观礼祝贺 。拼多多插入京东、苏宁腹地
▲国美、京东300亿元联合采购计划发布现场 拍摄:闫妍两天后 , 闫小兵再度率领这支“王牌之师”南下南京 。8月12日 , 在上百家主流家电、手机、数码制造商的共同见证下 , 京东官宣对五星电器100% 控股 , 成立京东五星电器集团 , 专注于京东家电的渠道下沉 。


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