美团和拼多多，谁能成“鹅爹”座下首席？
胡赛萌/文社区团购的战争 ， 一触即发 。据《晚点》日前撰文披露 ， 阿里、美团、滴滴、拼多多等公司已蓄势待发 ， 正式进军社区团购的战场 。能吸引中国互联网风头最劲的几家公司入场 ， 社区团购的市场前景可见一斑 ， 《晚点》引述业内人士称 ， “社区团购之战 ， 将成为中国互联网有史以来最惨烈的战争之一 。 ”01战场相遇大战开启前 ， 遣兵调将早已在有条不紊的进行 。滴滴成立橙心优选事业部 ， 美团组建优选事业部 ， 拼多多的“多多买菜”则全公司的重中之重 。阿里旗下盒马、菜鸟、饿了么、零售通兵分四路 ， 择机会师 。兵马未动 ， 粮草先行 ， 为了迎接这场即将到来的恶战 ， 几大公司都喊出了“要钱给钱 ， 要人给人”的口号 ， 其中 ， 滴滴和拼多多更是创始人亲自上阵督战 。
为了社区团购这场仗 ， 已卸任CEO的黄峥还飞往南昌等多地一线调查 ， 其力推的“多多买菜”更是拼多多 2020 年唯一的超一级项目 。与此同时 ， 为了打赢这场仗 ， 美团也争锋相对地成立了“飞虎队” ， 专门在开城前为当地团队搭建配送、仓储等体系 。这意味着 ， 作为腾讯阵营的两大新锐 ， 经历野蛮生长后的拼多多与四面出击的美团 ， 终于在社区团购的战场正面相遇 。这场战争的胜负 ， 也将影响二者在腾讯阵营的排位和座次 ， 决定谁才是“鹅爹”的座下首席 。自2016年拼多多的B轮融资起 ， 腾讯就已押宝前者 ， 目前是拼多多的第二大股东 。 腾讯对拼多多的连续投资 ， 被外界认为是其有意扶持拼多多对抗阿里电商的重要战略 。
不过 ， 这对美团却并不是一个好消息 。 如今 ， 四面出击的美团正开始为当初的“好战”买单——据《晚点》透露 ， 已有超过 200 家本地社区创业公司将美团视为不受欢迎的入侵者 ， 大家甚至为此组建“抱团打美”联盟 ， 共同对抗美团 。在新兴的社区团购战场 ， 美团势头未起 ， 却已然成为众矢之的 。 再加一个拼多多 ， 局面不容乐观 。02必有一战有人说美团和拼多多必有一战 ， 就像曾经的美团和滴滴一样 。王兴有一个亮眼的光头 ， 打起仗来更是无发（法）无天 ， 丝毫不讲任何情面 。2017年2月14日情人节 ， 王兴前一秒还在跟程维吃饭 ， 后一秒就在美团APP上线网约车业务 。 之后 ， 王兴更是喊话程维：“大家得接受竞合是未来的新常态 。 ”连好友程维的刀子都能捅 ， 对其他对手 ， 王兴下起手来更是毫无顾忌 。
携程的酒旅业务 ， 饿了么的外卖战场 ， 新氧的医美领域 ， 哈罗的单车出行 ， 就连小本生意的充电宝 ， 美团都要横插一杠 。原本 ， 在经过惨烈的竞争后 ， 充电宝领域已开始盈利 ， 行业也进入最后的整合阶段 。 然而 ， 美团的再次杀入 ， 给整个行业增加了变数 。对腾讯而言 ， 美团的“斗性”是把双刃剑 。 它的每一次扶持 ， 无一例外都有自身的战略考虑 。结盟京东 ， 是为了在电商领域拖住阿里；迎娶搜狗 ， 是为了在搜索市场防御百度；投资猎豹 ， 是为了在安全领域缠住360……曾经 ， 傅盛和王小川是腾讯阵营的左膀右臂 ， 硬汉刘强东更是小马哥的得意悍将；如今 ， 傅盛在美国沉默寡言 ， 王小川在北京困坐愁城 ， 至于刘强东则更是一言难尽 。
不过 ， “内耗”是腾讯不愿看到的 。 所以有了易迅、京东和拍拍的二合一；也有了虎牙和斗鱼的合并传闻 。可对王兴而言 ， 与拼多多的社区团购之争、与新氧的医美之争、与同程的旅行之争 ， 这些与兄弟公司的“局部战役”都不可避免 。03凭实力上位有评论说 ， 美团的“探索边界” ， 其实是“核心模糊” 。这种模糊 ， 其实是一种战略短视 ， 看到有利可图的市场就想分一杯羹 ， 看似务实 ， 实则投机 ， 最终伤害企业的长远发展 。一个企业 ， 必定是有边界的 ， 因为无论是团队还是个人 ， 都是有认知和能力边界 ， 即军事理论中的作战半径 。自古知兵非好战 ， 国虽大 ， 好战必亡 。 从成立至今 ， 美团一路走来 ， 以四面出击的方式“探索边界” 。
不过 ， 这种四面出击的行为 ， 却将美团摆在了“破坏者“的位置 。 随着拼多多的野蛮生长 ， 美团在腾讯阵营的分量开始下降 ， 在社区团购的新战场 ， 两者甚至闹到兵戎相见 。有人说这是兄弟阋于墙 ， 可美团和拼多多除了共同拥有企鹅这个“干爹”之外 ， 又哪有什么兄弟情？腾讯财大气粗 ， 从不缺小弟 ， 从猎豹、搜狗再到京东 ， 从来都是铁打的“鹅爹”流水的小弟 ， 从争宠上位的角度来看 ， 美团与拼多多不但没有兄弟情 ， 倒更像是对手和对头 。当年 ， 搜狗投奔腾讯 ， 周鸿祎苦劝王小川 ， “腾讯收你不是为了做搜索 ， 而是为了让你来打我 。 ”
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