宜家的布娃娃这么丑，其实都是故意的
画风清奇的宜家毛绒玩具 ，到底凭什么让那么多人沉迷？ 毛绒玩具里 ， 藏着多少宜家的小心机宜家的线下门店的毛绒玩具展架上 ， 总有一只小玩具能丑到你 。长着猪鼻子的黄瓜人 ， 脑袋四四方方的红色机器人 ， 拥有超长脖子和彩虹尾巴的长颈鹿 ， 下巴以下全是腿的蓝色小怪兽、穿了袜子的彩虹小子 .....
宜家2019年推出的索古斯卡（SAGOSKATT）系列毛绒玩具它们不光名字奇奇怪怪 ， 缺乏现代美学的对称性 ， 有的干脆是扁平的“二次元纸片人”形状 ， 身体构造也很奇怪：不是脖子出奇的长 ， 就是多长了好几对火柴棍儿似的小手和小脚 。花里胡哨的配色乍一看 ， 好像极简冷淡北欧风格家具里的一股泥石流——东北大棉袄都没这么花哨的 。有人在知乎上提问：把“简单即美德”奉为圭臬、养了一大票设计师的宜家 ， 为什么布娃娃设计的都那么丑？宜家的布娃娃为什么那么丑？宜家的毛绒玩具看起来丑丑的 ， 设计师自己不知道吗？是的 ， 设计师可能真的不知道 。丑丑的宜家毛绒玩具有一部分就出自专业的设计师之手 。比如 ， 毕业于哥德堡大学的HDK设计与手工艺学院、受过专门的训练的设计师安妮·赫尔登 ， 为宜家设计过很多年的毛绒玩具[1] 。
印度宜家摆着设计师设计的毛绒玩具在设计毛绒玩具之前 ， 设计师安妮会看大量的书籍和电影 ， 从中寻找灵感 。 随后 ， 她会从不同的角度进行素描 ， 以确保毛绒玩具有符合常识的外观 。宜家的毛绒玩具都在亚洲的工厂制作 ， 工厂按照设计师的图纸制作出样品后寄回 。 安妮则亲手用针线修改样品细节后再反馈给工厂 。 如此往复 ， 直到双方对各个细节满意为止[1] 。所以 ， 并不是设计师不走心 ， 而是她的设计带有强烈的个人审美风格 。她的手工制作是这样的[6]：
她的毛绒玩具设计手稿是这样的[6]：
她最爱的艺术家的插画是这样的[6]：
普通人打眼一看 ， 可能会被高饱和度的色彩、鲜艳的配色、歪歪扭扭的图形、潦草杂乱的勾线劝退 。"这水平 ， 堪比我小学时候的涂鸦 。 "你可能会有这样的吐槽 。 但对宜家的设计师来说 ， 这反而是一句肯定 。你觉得怪异 ， 只是因为你不是目标受众 。 这些毛绒玩具最终出陈列在儿童玩具区的置物盒内 ， 被某个小朋友带回家成为童年的玩伴 。“儿童 ， 最需要的就是陪伴 。 ”这才是这些毛绒玩具背后 ， 宜家的设计师所想表达的核心 。朴拙可爱的线条和活泼鲜艳的配色 ， 在他们看来 ， 最能讨孩子们的欢心 。 至于成年人的审美 ， 并不在设计师的考虑之列 。
2017年 ， 天津的宜家商店 ， 小朋友正在挑选毛绒玩具 。 货架上的毛绒玩具的配色十分丰富不过 ， 这些专业设计师的毛绒玩具仍然只能算“丑的一般般” 。 摘掉宜家的商标丢进毛绒玩具的大卖场里 ， 可能分分钟就因为平平无奇而被淹没了 。在天马行空这件事上 ， 孩子们表示：一直被模仿 ， 从未被超越——宜家那些丑的相当有特色的毛绒玩具 ， 其实都出自全球各地的小朋友之手[4] 。让孩子动手自己画出梦想中的毛绒玩具的样子 ， 这本身是宜家策划的一场大型绘画比赛游戏 。 它源自宜家发起的一项"让我们玩在一起（Let""""s Play for Change）"的活动[4] 。孩子们自己设计的毛绒玩具被统称为索古斯卡（SAGOSKATT）系列 。 这个瑞典词汇翻译过来是”神话般的宝藏"的意思 。如果不想错过孩子们的宝藏 ， 一定得记得要向孩子们问一句“为什么” 。比如 ， 你会发现2019年的新款毛绒玩具“彩虹小子”的小脚丫的颜色比中间颜色略深 。 彩虹的尽头有什么？5岁的中国小女孩会告诉你 ， 那里有彩虹的粉红色的袜子 。 因为担心冻到彩虹的脚 ， 所以她执意为彩虹画上袜子[4] 。
再比如 ， 那只尖牙利齿、看起来张牙舞爪蓝色小怪兽背后 ， 设计它的小设计师的心愿却相当温柔 ， “我希望孩子们拥抱小怪物 ， 不要再害怕黑暗或噩梦了 。 ”它张开的四肢只是为了拥抱[4] 。
如果说 ， 宜家设计师的设计还能靠素描和建模保持玩偶基本正常的形态 ， 孩子们的设计则全靠脑洞 ， 哪管什么正常的比例和透视关系 。 于是 ， 就有了看起来奇奇怪怪的“纸片玩偶” 。为什么没有人能够拒绝宜家的毛绒玩具这些毛绒玩具只在每年的11月初到12月底限量发售 。 每卖出一个 ， 宜家基金会向救助儿童会和联合国儿童基金会捐款1欧元 。2003年到2015年 ， 这项运动已经捐助了8800万欧元 ， 帮助46个国家、地区的1200万儿童接受更好的教育[5] 。 也就是说 ， 这样的毛绒玩具在全球可能至少已经卖了8800万个了 。那些摆在儿童区的毛绒玩具 ， 还成了不少成年人的挚爱 。
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