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民生经济|中国小家电巨头崛起：一年进账接近100亿元，拿下5个销量第一


民生经济|中国小家电巨头崛起：一年进账接近100亿元，拿下5个销量第一
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近几年 ， 小家电热度持续走高 ， 特别是今年宅家期间 ， 更是备受追捧 。 根据奥维云网（AVC）数据显示 ， 2020年上半年小家电全渠道零售量共计13016万台 ， 同比增长6.5% 。 值得注意的是 ， “一人食”引爆家庭结构改变并导致消费人群转移 ， 豆浆机、破壁机、搅拌机等小容积产品份额大幅度增长 。
在这一领域 ， 九阳（Joyoung）是当之无愧的霸主 ， 遥遥领先美的、海尔 。 公开资料显示：这家老牌家电企业成立于上世纪90年代 ， 旗下产品拥有20余个品类300多个型号 ， 榨汁机、豆浆机、料理机、面条机、空气炸锅等五大产品稳居首位 。 去年实现营业收入93.5亿元 ， 同比上升14.48%；净利润为8.23亿元 ， 同比增长9.26% 。
民生经济|中国小家电巨头崛起：一年进账接近100亿元，拿下5个销量第一
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企业能有今天的成绩和地位 ， 离不开创始人王旭宁的辛勤付出 。 他出生于山东烟台一个教师家庭 ， 住的地方附近有位靠做豆腐为生的老爷爷 。 有空的时候 ， 他都会过去帮忙 。 为了表示感谢 ， 老爷爷则会专门磨一碗豆浆给他喝 。 一碗豆浆的诞生可不简单 ， 泡豆子、推磨、过滤和蒸煮 ， 不仅耗时非常久 ， 而且工序很复杂 。
大学毕业后 ， 王旭宁在济南一家成人中专学校担任老师 。 每隔一段时间就会回老家看望父母 ， 顺便也会去看望老爷爷 。 每次去的时候老爷爷都十分开心 ， 虽然上了年纪 ， 却还是要亲自给他磨一碗豆浆 。 王旭宁深受触动 ， 产生了发明一台豆浆机的想法 。
回到学校后 ， 他一头钻进实验室 ， 开始进行研究 。 经过半年的钻研 ， 成功发明了一款家用豆浆机 。 他将这台豆浆机带给老爷爷使用 ， 结果很轻松就打出豆浆 。 周围邻居闻讯赶来围观 ， 无不交口称赞 。 看到此情此景 ， 王旭宁有了更大胆的想法 。
民生经济|中国小家电巨头崛起：一年进账接近100亿元，拿下5个销量第一
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他毅然选择辞职 ， 与几位同学一起创办了九阳 ， 从事豆浆机的生产和销售 。 不过刚开始的时候 ， 产品销量不甚理想 。 为此王旭宁专门成立了豆浆营养研究室 ， 并积极宣传相关功效 。 功夫不负有心人 ， 豆浆机逐渐风靡开来 。 到2014年已累计卖出1亿台 ， 九阳几乎成了豆浆机的代名词 。
随着80、90后甚至00后逐渐成为消费主力 ， 九阳积极启动战略转型 ， 致力于推出“高品质、高价值、高颜值”的产品 。 去年发布了全新品牌主张——“悦享健康” ， 并签下邓伦担任代言人 。 此外 ， 他们还与宝可梦推出联名款养生壶、暖杯垫、果汁机、调奶器等产品 。
如今 ， 公司旗下已经涵盖了豆浆机、破壁料理机、电饭煲、面条机、原汁机、电磁炉、净水机、洗碗机、烤箱等品类 。 其中 ， 豆浆机、料理机、榨汁机、面条机和空气炸锅五大品类已经占据市场第一的位置 ， 其他大部分品类也跻身前三 。
【民生经济|中国小家电巨头崛起：一年进账接近100亿元，拿下5个销量第一】2020年一季度 ， 九阳实现营收17.02亿元、净利润为1.47亿元 ， 同比分别下降5.37%、9.91% ， 业绩整体表现优于行业 。 公司通过自建的新零售体系、系统化的全民直播体系等方式 ， 实现了内销业务的正增长 。 不过未来想要持续稳定发展 ， 还需要加大研发力度 ， 不断创新 。


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