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澎湃新闻|PP体育免费直播中超，赛事版权方如何探索盈利模式？

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【澎湃新闻|PP体育免费直播中超，赛事版权方如何探索盈利模式？】2020-07-10 11:49来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客
原创 仟仟 法律犀牛
受疫情影响推迟开赛四个多月 ， 各球队经过史上最长的备战 ， 中超联赛2020赛季终于将在7月25日迎来开战 。 这对于中国本土球迷可谓是振奋人心的 ， 连带着众多A股市场的中超概念股出现涨停现象 。
据最新消息 ， 新赛季16支球队将会分为两组 ， 集中在大连和苏州两地进行封闭比赛 ， 赛程也从原来横跨全年的双循环积分赛变成了分两阶段的赛会制 。 其中第一阶段将会集中在原本是夏歇期的两个月时间内完成 ， 这意味着几乎每天都有比赛上演 ， 中超赛事将成为球迷日常生活的常态 。
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为避免人员聚集 ， 新赛季中超联赛将进行空场比赛 ， 球迷们无法入场观看 ， 这样一来 ， 网络或者电视直播成为球迷观看中超的唯一渠道 。 这让作为中超独家新媒体版权的拥有方的PP体育受到关注 。
近日有媒体爆料 ， 苏宁控股集团董事长张近东在近日内部会议上 ， 公开要求PP体育免费尤其是移动端要全部开放新赛季中超直播 。 一旦实行 ， 这将是PP体育获得中超联赛版权后 ， 第一次真正意义上的移动端全场次免费直播 。 对于本身背负高额版权成本和巨额转播损失的PP体育来说 ， 这样的尝试无疑是大胆的 。
目前 ， PP体育对此未作出回应 。
2016年 ， 乐视体育以27亿人民币从体奥动力手中获得两个赛季中超独家新媒体版权 。 但到2017年 ， 乐视体育出现资金链紧张 ， 背靠苏宁的PP体育将其只履行到一半的版权以13.5亿收入囊中 ， 并以110亿谈下了10年的中超独家转播权 。
除此之外 ， PP体育还手握2018-2023赛季德甲、2018-2021赛季法甲、2018-2021赛季欧冠和2019-2021赛季英超的独家媒体版权 。
其中 ， 光是英超两年的转播费就高达7.21亿美元 ， 这一价格是当时英超联赛海外版权费用最高的 。 据不完全统计 ， PP体育一年要在采购版权上花上至少40亿人民币 。
一直以来 ， 尽管面临高额的体育赛事版权成本 ， 版权方的盈利模式也从未发生过任何根本性质的变化 ， 主要收入仍然来自广告收入、会员付费收入以及版权分销 。
2018年的中超赛季中 ， PP体育共推出4个付费产品 ， 分别是6元/场的单场收费、30元包月、248元包年以及98元/月的球队包 。
2019年则在中超观赛方面推出“苏宁易购&PP体育”联名会员 ， 只需在苏宁易购上进行消费10元 ， 就能成为会员 ， 获得2019赛季中超所有比赛免费的福利 。
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除中超联赛版权外 ， 对于重金购入的英超、德甲、法甲、欧冠和亚冠等比赛的转播权 ， PP体育相对应地提供了通常是258元/赛季的单个联赛包（中超2019年是198元） ， 以及全部可看的518元/赛季的足球通会员 。
这一会员体系为PP体育带来超过3000万新增用户数 ， 总付费会员数量已经超过了600万 ， PP体育用户在苏宁易购的购买人次则提升了600% ， 而目前PP体育的月活用户数在7880万上下 。
2019年全年 ， 商业广告收入与会员收入比例为2.5:1 ， 广告收入接近6亿人民币 ， 会员收入约2.4亿人民币 。 但面对每年数十亿元的版权支出 ， 这样的盈利模式想要收回成本简直杯水车薪 。
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来源：36氪
因此 ， 面对运营回报与版权内容成本的巨大差异 ， 必定要寻求新的盈利模式 。
有观点指出 ， 这次PP体育尝试中超移动端完全免费 ， 很可能意味着PP体育将通过最大化释放IP版权价值来实现用户的获取、黏性提升及商业转化 。


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