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大健康|大健康产业将达8万亿规模，互联网巨头正加速布局银发赛道( 三 )


在京东平台 ， 去年双11 ， 为父母购买体检套餐的订单量同比增 390%  。 今年618 ， 京东体检品类成交额同比增长 269%  。
阿里健康的数据显示 ， 近三年线上体检消费增长 110%  。 春节前 ， 线上消费中老年体检产品的人中 ， 近6成是26-35岁之间的年轻人为父母购买 。
体检消费呈现出高端化趋势 。 2019年 ， 千元以上单价的高端体检套餐销量相较2017年增长超过一倍 。 中老年体检项目的消费频次高于其他项目 ， 一年中购买两次及以上的人数占 49%  ， 爸妈一人一份 。
老年受检者更关注大病筛查、心脑血管疾病征兆等 。 年轻人偏好直接提前购买好体检项目 ， 再陪同父母一起去医院体检 。
为触达更多中老年群体 ， 阿里健康不惜从年轻消费者中“迂回” ， 迎合他们的消费习惯 ， 开通花呗免息 。
“体检分期免息计划”于今年1月8日开始实行 ， 首批 1200家 公立医院体检项目支持花呗分期免息 ， 覆盖全国 225座 城市 。
4.针对老年群体的互联网保险产品更丰富
有业内人士判断 ， 未来 ， 在医保体系之外的商业健康险 ， 将是保险领域最大的一匹黑马 。
根据《中国中老年健康状况白皮书》数据 ， 60岁以上老年人占癌症发病总数和死亡总人数的 60%-70%  ， 平均治疗费用每年 15万 元 ， 且需要长期支出 。
由于年纪较大 ， 老人在购买意外险或健康险时受制约因素较多 ， 如购买年龄限制、产品保额限制、健康告知要求等 。
供需不平衡之下 ， 市场潜在机会大增 。
除了BAT ， 京东、苏宁、小米、新浪、网易、唯品金融、国美陆续入局 。 随着互联网巨头渐次加入 ， 互联网保险领域产品日渐丰富、竞争越发激烈 。
针对老年人 ， 一般风险防范主要集中在疾病和意外这两个方面 ， 保险也主要集中在意外险 ， 高额医疗险（报销型） ， 重疾险 ， 癌症保险等 。
近几年来 ， 针对中老年群体 ， 越来越多互联网保险类产品正在推出 。
比如支付宝在大病互助计划“相互宝”之后 ， 2019年6月 ， 又专门针对老年群体推出“老年版相互宝” ， 主要针对“防癌”需求 ， 面向60-70岁老年人 。
根据官方宣称 ， 这种“互助模式”在加入计划时无需缴纳任何费用 ， 互助金由全体成员共同分摊 ， 单个互助案例中 ， 每人分摊金额不超过1元钱 。
老年版相互宝上线1天半内 ， 成员增至 50万  。
大健康|大健康产业将达8万亿规模，互联网巨头正加速布局银发赛道
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对比阿里和京东针对中老年的保险类型 ， 不难发现 ， 相关保险类产品日渐丰富 ， 但同时我们也看到 ， 伴随产品创新的过程中 ， 质疑的声音也时有传出 。
但总体而言 ， 不断探索和创新之下 ， 老年人的“选择”多了起来 ， 投保年龄上限甚至可“ 续保至102岁 ” ， 这些对老年群体而言都是利好消息 。
对相关从业者而言 ， 也意味着更多的机会 。
比如在2019年3月 ， 就有一家专注于中老年人的健康服务和风险管理平台善诊 ， 联合保险行业推出了国内首款80岁可保的老年医疗险 ， 突破了老年群体购买医疗险的年龄限制 。
此举也让保险行业看到万亿老年医疗险这一蓝海市场破局的可能性 。
5.“银发族”释放健康需求 ， 助推健康电商“加速度”
聚焦电商平台这个层面 ， 银发健康赛道的发展前景呈现出明显的“加速度” 。
阿里健康、京东健康发布的数据均显示 ， 老年人是保健品、医用器械消费方面的主要力量 。
今年5月 ， 天猫发布《天猫医药馆健康趋势白皮书》：
线上医疗器械消费人群以小镇中老年为主；
都市银发和精致妈妈是滋补品人均消费力较突出的人群；
都市银发、精致妈妈、资深中产等群体 ， 是保健品人均消费力突出的人群 。
天猫医药平台医疗器械类产品迎来销售增长期 。 轮椅、静脉曲张袜、腰肌劳损医用护腰带等销售均在逐渐增长 。
对中老年消费者而言 ， 传统康复、治疗类产品家用化、日常检测类产品智能化 ， 带给他们生活更多方便 。
例如 ， 支持蓝牙传输数据和智能语音的血压计、精准的体温计以及新型多功能血糖用品都在不同程度解决老年人的痛点 。
事实上 ，  健康 电商业务挑起了阿里健康营收的“大梁” ， 是其布局的重要版块 。
截至2020年3月31日 ， 阿里健康运营的天猫医药电商平台产生GMV 超过835亿 元 ， 年度活跃消费者已 超过1.9亿  ， 较半年前 增加3000万  。
增量不仅来自老年健康需求 ， 也来自老年用户的增长 。 也正因此 ， 阿里对老年群体的研究和重视排名不断往前移 。
能佐证阿里更加注重中老年用户的一个细节是 ， 2020年3月 ， 天猫在“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰”一级类目下 ， 新增“中老年护理用品”二级类目 。
此外 ， 为助力医药电商的销售 ， 阿里健康还在内容创新和传播上“做文章” 。


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