财料|曾和“娃哈哈”齐名，惨遭200亿卖给外资，被“雪藏”16年后回归
随着饮料市场的不断发展 ， 越来越多的消费者已经不再满足于单一的饮料模式 。 越来越多的茶饮料、乳酸菌饮料、酸奶走进大众视野并深受消费者喜爱 。 放眼如今的饮料市场上 ， 乳酸菌饮品相对知名的 ， 无非就是娃哈哈 。
娃哈哈从最开始的饮用水大佬 ， 变成现在多元化饮料、乳酸饮品层出不穷 ， 在我国饮料市场已经占有一定的地位 。 几乎没有人不知道娃哈哈这个品牌 ， 它旗下的矿泉水、饮用水、营养快线系列相信很多人都曾买过单 。 而早在娃哈哈才开始发光发亮的时候 ， 有一个品牌不仅和娃哈哈分庭抗礼 ， 还曾是中国饮料工业十强之一 。
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它就是曾经的全国乳酸奶第一品牌—乐百氏 。
乐百氏的诞生
其实说到这个品牌 ， 现在的年轻人可能不知道 ， 但它旗下的饮用水和乳酸菌饮品也曾是老一辈人童年的回忆 。 而他的创始人何伯权 ， 也没有什么高学历的文化 。 15岁的何伯权因为家里条件困难而放弃了学业 ， 进入社会 。 在创办乐百氏之前 ， 他做过很多底层的工作 ， 也当过家教 。 多年的社会积累和打拼 ， 他当上了一家制药厂的副厂长 。
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【财料|曾和“娃哈哈”齐名，惨遭200亿卖给外资，被“雪藏”16年后回归】一次去香港的出差途中 ， 他发现了一种乳酸菌饮料很受当地人欢迎 ， 于是一个创业的想法在心中萌芽 。 经过市场调查和一系列准备之后 ， 他回到内地 ， 联合了四个朋友拿着镇政府投资的95万元 ， 与三所知名大学和广州微生物研究所等多个单位共同研发乳酸奶 ， 并且成立了乐百氏保健制品有限公司 。
1989年到1992年三年时间 ， 乐百氏保健制品旗下乳酸奶的产值就达到了8000万元 。 而1992年10月份 ， 广东今日集团正式成立 ， 并且全面收购了广州乐百氏公司 。 自那之后 ， 乐百氏以迅猛之势横扫中国饮料市场 ， 且一发不可收拾 。 经过7年发展 ， 广东今日集团的管理中心正式迁往广州 ， 并且更名为乐百氏集团 。
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强大的竞争对手娃哈哈
在乐百氏的乳酸菌饮品越来越火的时候 ， 娃哈哈也效仿乐百氏推出乳酸菌的饮料 。 可是效果不大 ， 何伯权也就没有把娃哈哈视为威胁 。 但是命运和机遇有时候就是很滑稽的 。
1995年的时候 ， 娃哈哈推出了纯净水相关产品 ， 启动瓶装矿泉水业务 ， 正是这一个尝试 ， 让娃哈哈瞬间火了起来 ， 其市场份额也超过了乐百氏 。 后之后觉的何伯权才反应过来 ， 于两年之后才推出纯净水业务 。
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纯净水业务的成功战略 ， 让娃哈哈成为了中国瓶装水的大哥大 。 在那个90年代 ， 一年的营利收入就高达1亿元人民币！而那个时候 ， 也正是农夫山泉感刚刚成立的时候 。 虽然当时乐百氏饮用水业务落后于前两位 ， 但后者却在两年内将营业收入冲到2亿元 ， 丝毫不逊娃哈哈 。
被达能收购的乐百氏
经过一番推敲之后 ， 何伯权决定与与娃哈哈一较高下 。 先是花费500万元的高价请来了香港四大天王之一的黎明 ， 来为乐百氏做代言广告 ， 想要通过娱乐效应让更多消费者看见这个品牌 。 除了请“天王”之外 ， 乐百氏还花费1000万元让麦肯锡做出一份 ， 有三百多页的关于产品相关的调查分析报告 。
可是结果都不太理想 。 刚好这时 ， 法国的达能集团看上了这个中国民族品牌 ， 想要借助乐百氏在我国饮料市场的地位 ， 将旗下的益力饮用水打入中国市场 。 而乐百氏也想借助达能的资本优势联合抗衡娃哈哈最终2000年3月 ， 何伯权以200亿元的价格将乐百氏卖给了达能集团 。
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