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财料|又一超市巨头“衰落”，一年关店335家，连亏5年赔18亿，风光不再


随着网络电商的发展壮大和新零售的崛起 ， 实体商业发展受挫 ， 马云就曾预言 ， 未来50％的店铺将会倒闭 。 在这样的背景之下 ， 实体商业的发展就要更加小心谋划了 。
但是仍有一些实体商业 ， 因为没有制定合理的发展策略而损失惨重 ， 陷入经营困境之中 ， 联华超市就是其中的一个例子 。 曾经作为国内超市行业巨头的联华超市 ， 已经连续五年亏损 ， 步入了经营困境 。
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曾经辉煌的联华超市
以“顾客第一 ， 唯一的第一”为经营理念的联华超市 ， 自1991年在上海开了第一家超市起 ， 就以优质的服务吸引了大量的客户群体 。 90年代的中国 ， 经济飞速发展 ， 人们的生活条件提高 ， 消费能力上升 ， 联华超市看准时机 ， 发展了连锁经营业务 ， 成为了上海第一个连锁经营的超市品牌 。
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联华超市以具有竞争力的商品价格 ， 和良好的服务态度闻名 ， 连锁经营业务发展得十分顺利 。 为了加快企业发展的步伐 ， 在2001年 ， 联华超市转制为股份有限公司 ， 并于2003年6月27日在港交所上市 。
自上市起 ， 联华超市的业绩稳步提升 ， 其经营业绩在2013年更是达到了303.83亿元 。 联华超市在这些年的发展中 ， 旗下门店数量最高时有3352家 ， 成为了中国连锁十强之一 。
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连续五年亏损 ， 市值业内倒数第二
虽然联华超市在2013年有着高达303.83亿元的营业额 ， 可是自此以后 ， 联华超市的营业额却开始下滑了 。 根据联华超市的这几年的年报显示：在2015年 ， 联华超市的亏损约4.97亿元；在2016年 ， 联华超市的亏损约4.5亿元；在2017年 ， 联华超市的亏损约2.83亿元；在2018年 ， 联华超市的亏损约2.19亿元；在2019年 ， 联华超市的亏损约3.78亿元 。
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连续五年的亏损 ， 联华超市的市值已经暴跌到令人震惊的程度 ， 截止至今年4月1日 ， 联华超市的股价为1.14港元/股 ， 下跌了0.87% ， 其市值折算成人民币 ， 只有11.68亿元 ，在上市的国内连锁超市企业中 ， 排名倒数第二 。
曾经的连锁十强之一 ， 落到这般田地 ， 与企业的经营策略紧紧相关 。 时代在不断发展 ， 可是联华超市的经营模式 ， 一直保持不变 ， 统一化的采购和经营 ， 主打本地化商品销售 ， 并以加盟、合作等方式不断进行扩张 。 这样多年不变的经营模式如今已经追不上发展飞速的市场经济 ， 市场竞争力也在不断地降低 。 而这些年变动频繁的管理层 ， 更是加剧了经营策略的更新难度 。
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另外 ， 除了联华超市自身的主观原因 ， 还存在受消费群体影响的客观原因 。 由于时代在发展 ， 人们的消费需求和消费方式也随着改变 ， 越来越多的消费者更倾向选择购买便捷、折扣力度大的网购方式 ， 传统的实体超市的竞争力也因此下降 ， 实体店铺被卷进关店的浪潮中 。 其中 ， 联华超市也不能幸免 ， 创下了一年关店335家的记录 。
加快向新零售转型 ， 或许可以打破困境
面临着经营困境联华超市 ， 如今还能扭转局势 ， 重返行业龙头吗？马云虽预测了未来将有50％的实体店铺将关闭 ， 但也透露过新零售会有巨大的发展潜力 。如今新零售大火 ， 联华超市转型为新零售 ， 似乎是个打破经营困境的好选择 。


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