财料|又一百年老品牌崛起！时隔17年“重新复出”，让可口可乐猝不及防
要说夏天最过瘾的事情是什么 ， 那莫过于在热得不行的时候喝下一瓶凉凉的冰镇汽水了 。 市面上的汽水我们比较熟悉的就是可口可乐、百事可乐等等外来品牌 ， 但是近几年有一个中国的老牌汽水又重新归来 ， 回到大众的视野中 。
这个老牌汽水就是汉口二厂汽水 ， 之前也是中国很受欢迎的汽水品牌 ， 但是逐渐衰落 ， 被可口可乐收购甚至停产 ， 最近强势回归 ， 引起了一众消费者的青睐 。
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曾经的汉口二厂汽水
在全国很多地方都会有自己的汽水品牌 ， 汉口二厂汽水已经有了将近百年的历史 ， 其发展的起源可以追溯到1921年 ， 最初是一个叫和利汽水的英国牌子 ， 在建国之后就由武汉国营饮料厂商接手 ， 售卖滨江牌汽水 ， 但是因为是武汉饮料二厂生产的 ， 当地人更喜欢称之为二厂汽水 。
二厂汽水受到了当地各个年龄段人群的喜爱 ， 发展越来越好 ， 尤其是在80年代的时候达到了巅峰 ， 1986年武汉市最佳消费品排行第一的就是二厂汽水 。
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【财料|又一百年老品牌崛起！时隔17年“重新复出”，让可口可乐猝不及防】但是随着外来品牌进入中国 ， 市场上出现了很多国外的汽水 ， 国产汽水的市场开始被挤压 。 二厂汽水也不例外 ， 从90年代开始销量就一直下滑 ， 最后被可口可乐收购 ， 在2000年左右 ， 二厂汽水停产 ， 留在了人们的回忆中 。
老牌汽水 ， 强势回归
随着近几年“国潮”、“复古怀旧”的流行 ， 很多国货品牌开始渐渐回到人们的视野中 。 2017年的时候 ， 一个武汉长大的80后女孩金亚雯和团队在自己的生活体验馆中 ， 复刻了1万瓶二厂汽水 ， 主打怀旧路线 ， 帮助市民找回童年的味道 ， 活动开始不久便销售一空 。
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这让金亚雯团队看到了其中的巨大商机 ， 于是决定复活二厂汽水 ， 重新诞生了汉口二厂汽水 。 定位是现代年轻人的“潮牌饮料” ， 抓住人们对国牌的怀旧情怀 ， 定位是“含气果汁饮料” ， 但是包装上还是怀旧的老武汉元素 ， 很符合当下年轻人对“国潮”的追捧 。
汉口二厂汽水对产品定位和营销渠道做了很多改变和创新 ， 不仅仅是在武汉销售 ， 更是要走向全国 ， 在短短三年内取得了惊人的战绩 。 在2018年间总共入驻了全国超过5000家超市门店 ， 年销售额达到9000万元 ， 2019年的年销售额大约3亿元 。
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这个成绩让市面上很多汽水品牌艳羡不已 ， 连可口可乐都猝不及防 。 那么汉口二厂汽水为什么能从被收购甚至停产的一个汽水品牌 ， 强势回归 ， 做到今天如此骄傲的成绩呢？
汉口二厂复出成功的原因
汉口二厂能复出成功 ， 原因之一就是产品定位 。 汉口二厂汽水的产品文化也很贴近现在的年轻人 ， “国货复古风”再加上年轻时尚的包装 ， 比如“励志”的荔枝味汽水、有社交功能的“恋爱soda”和背标的情话等等 ， 都是迎合年轻人的新鲜玩法 ， 受到了一众年轻人的追捧 。
而且汉口二厂的汽水定价在6-10元之间 ， 正好符合当下年轻人的消费 ， 又处于饮料界价格的空白区间 ， 不会有太大的竞争 。 虽然也被很多消费者吐槽价格虚高 ， 但是也证明了情怀是真的可以卖钱的 。
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除了独特的产品之外 ， 汉口二厂成功的另一个原因就是独特的营销策略和渠道 。 利用互联网发展下的网红经济和流量经济 ， 先是在综艺中被明星强烈推荐 ， 后来又与李佳琦合作推广 ， 获得了很大的关注度 。
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