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[京东]618狂欢背后，是“低欲望社会”的前奏？


[京东]618狂欢背后，是“低欲望社会”的前奏？
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[京东]618狂欢背后，是“低欲望社会”的前奏？
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[京东]618狂欢背后，是“低欲望社会”的前奏？

这是一场不断迭代的消费狂欢 。
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疫情下的首场购物狂欢
今年的618 ， 和往年不太一样 。
作为疫情下的首场消费盛宴 ， 今年的618在某种意义上成为了一个试金石 。
既是对疫情下国民消费力的试验 ， 也是对国内电商平台的一次检验 。
效果如何？先来看一组数据 。
官方数据显示 ， 618消费季 ， 天猫的累积下单金额达到6982亿元 。 在6月18日凌晨第1个小时 ， 天猫618成交额就同比增长100% ， 天猫称之为“超高增速” 。 今年 ， 天猫618销售额超过1亿元的“亿元俱乐部”品牌已经超过150个 ， 12万天猫商家在今年上半年的销售 ， 超过了去年同期 。
再来看京东 ， 6月19日凌晨 ， 京东公布数据显示 ， 2020年6月1日0时至6月18日24时 ， 京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元 ， 创下了新的纪录 。
而今年备受瞩目的拼多多 ， 在“百亿补贴”和“10亿现金红包”的福利下 ， 平台订单量较去年同期增长119% 。
三家电商巨头的鏖战固然精彩 ， 但今年618的核心词汇 ， 无疑是直播带货 。
随着李佳琦、薇娅等标杆型人物的成功“出圈” ， 带货直播开始越发被视为电商生态的“未来式” 。 中国互联网络信息中心在4月底发布的最新数据显示 ， 中国电商直播的用户规模已经达到2.65亿 ， 已达网民整体的三成 。
流量簇拥之下 ， 直播热潮蔓延到618这个全民购物季之中 ，
去年双11还是和天猫一起“玩耍”的小伙伴快手 ， 转向了京东；抖音和快手也在618发起了全面进攻；而阿里 ， 可以倚靠的就是淘宝直播 。
淘宝直播数据显示 ， 在16日早上7点 ， 淘宝直播引导成交金额同比增长超过250% ， 诞生了13个成交额累计过亿的直播间 。
而京东的直播别开生面 。 京东直播在618期间上线了郑钧演唱会、草莓音乐节等多场音乐会 ， 累计观看人数超740万 。 其打法是 ， 在音乐节的直播间下方与酒水类品牌联动 ， 推出直播间优惠价格 ， 平台公布的数据显示 ， 草莓音乐节期间售出的酒水类商品达到814吨 。
同样 ， 在拼多多的直播商家群中 ， 有3C商家表示618直播的流量已经达到了平时的15倍 。
可以预见的是 ， 在未来的几年 ， 直播将成为电商平台的必争之地 ， 一场厮杀不可避免 。
6月18日 ， 这个最初本属于京东的年中店庆日 ， 现如今已演变成天猫、拼多多、苏宁等全电商平台的一次集体年中竞赛 ， 而诸如抖音、快手等短视频平台的加入 ， 使得这一购物狂欢节变得更加热闹 。
而热闹的背后 ， 暗流汹涌 。
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618背后的商业逻辑
618 ， 最早是京东的专属节日 。
【[京东]618狂欢背后，是“低欲望社会”的前奏？】刘强东自己也不曾想到 ， 当初为了庆祝公司年中业绩而留下来的传统 ， 如今成了所有消费者和电商平台的年中狂欢 。
选择6月18日这个日子 ， 彼时的京东有两层考虑：
一方面是为了纪念公司成立 ， 另一方面 ， 是出于对市场的考量 。
6月 ， 市场在经历年末和年初的激情后趋于平静 ， 电子市场更是如此 。 而京东把自家的年中总结表彰大会定在6月18日 ， 正是想借此契机盘活身边的市场 。
京东的预测没有错 ， 借由6月18日这个年中表彰大会的契机 ， 许多上游厂商都会为了能够在年中达到一个比较好的销量 ， 而给予京东比较大的设备和产品优惠 。


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